แบรนด์จีนแห่ไปปารีสเพื่อก้าวสู่ระดับโลกด้วยแฟชั่นชั้นสูง

นักช้อปชาวจีนเป็นผู้ซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยรายใหญ่ที่สุดทั่วโลก รวมถึงผู้ซื้อรายใหญ่ในยุโรปอย่าง LVMH และ Kering เจ้าของ Gucci แต่จีนก็มีบริษัทแฟชั่นของตัวเองที่เติบโตอย่างรวดเร็วที่บ้านและตอนนี้กำลังตั้งเป้าไปที่ตลาดโลก

บรูโน่ เซียเลลลี่. Paris Fashion Week แฟชั่นชั้นสูงของจีนนางแบบนำเสนอผลงานสร้างสรรค์โดยดีไซเนอร์บรูโน เซียลลี ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการแสดงคอลเลกชั่นสตรีพร้อมสวมใส่สำหรับฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2022 สำหรับ Lanvin ระหว่างงาน Paris Fashion Week (รอยเตอร์/กอนซาโล่ ฟูเอนเตส/ไฟล์รูปภาพ)

แบรนด์แฟชั่นของจีน ซึ่งรวมถึง Shang Xia, Icicle และ Fosun Fashion Group กำลังเปิดรับปารีสในฐานะที่เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับความทะเยอทะยานระดับนานาชาติ โดยเปิดร้านเรือธงในเมือง และจ้างดีไซเนอร์ชาวฝรั่งเศสมาทำลายชื่อเสียงของพวกเขา



นักช้อปชาวจีนเป็นผู้ซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยรายใหญ่ที่สุดทั่วโลก รวมถึงผู้ซื้อรายใหญ่ในยุโรปอย่าง LVMH และ Kering เจ้าของ Gucci แต่จีนก็มีบริษัทแฟชั่นของตัวเองที่เติบโตอย่างรวดเร็วที่บ้านและตอนนี้กำลังตั้งเป้าไปที่ตลาดโลก



Yishu Wang ผู้ร่วมก่อตั้ง Half a World บริษัทที่ให้คำแนะนำด้านการตลาดแก่แบรนด์ที่มองหา ขยายไปต่างประเทศ



บรูโน่ เซียเลลลี่. Paris Fashion Week แฟชั่นชั้นสูงของจีนนางแบบ Naomi Campbell นำเสนอผลงานสร้างสรรค์โดยดีไซเนอร์ Bruno Sialelli ระหว่างงาน Paris Fashion Week (รอยเตอร์/กอนซาโล่ ฟูเอนเตส/ไฟล์รูปภาพ)

ตลาดจีนมีความอิ่มตัวอย่างมาก และการเติบโตก็มีราคาแพงมาก เธอกล่าว โดยสังเกตว่าการหาการสนับสนุนจากนักลงทุนในภาพรวมทั่วโลกทำได้ง่ายกว่า

แต่ในระดับบนของแฟชั่น บริษัทจีน ซึ่งรวมถึงบริษัทที่ซื้อป้ายชื่อยุโรปที่เป็นที่ยอมรับ พบว่าเป็นการยากที่จะเปิดตัวในตลาดตะวันตก



Shang Xia ก่อตั้งเมื่อ 10 ปีที่แล้วโดย Jiang Qiong Er และกลุ่มหรูหราของฝรั่งเศส Hermes International ซึ่งทั้งคู่ยังคงเป็นผู้ถือหุ้น เริ่มต้นจากการเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่เน้นการจัดแสดงงานฝีมือของจีนและขยายไปสู่แฟชั่นเสื้อผ้าสำเร็จรูป



แมงมุมสีน้ำตาลมีจุดสีขาวที่ขา

แม้ว่าฉลากจะเป็นที่รู้จักกันดีในประเทศจีน แต่ก็ยังไม่ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ในวงกว้างอย่างที่หลายคนในอุตสาหกรรมคาดหวังไว้

Kathryn Parker นักวิเคราะห์สินค้าหรูหราจาก Jefferies กล่าวว่าแบรนด์หรูของจีนยังคงเป็นสินค้าเฉพาะกลุ่ม



บรูโน่ เซียเลลลี่. Paris Fashion Week แฟชั่นชั้นสูงของจีนดีไซเนอร์ Bruno Sialelli เดินชมโชว์ช่วง Spring/Summer 2022 ของเขาจบ (รอยเตอร์/กอนซาโล่ ฟูเอนเตส)

Shang Xia แสดงความมุ่งมั่นที่จะปารีสเมื่อจัดงานแฟชั่นโชว์ครั้งแรกในวันจันทร์ตามตารางงาน Paris Fashion Week อย่างเป็นทางการ โดยส่งนางแบบในชุดสูทสีสดใสไปตามรันเวย์ทรงกลม



ด้วยการสนับสนุนจากผู้ถือหุ้นใหญ่รายใหม่ บริษัท Exor ซึ่งเป็นบริษัทโฮลดิ้งของตระกูล Agnelli ซึ่งเพิ่งตั้งสตูดิโอออกแบบในปารีสเพื่อเสริมการผลิตในเซี่ยงไฮ้

Suzanne Heywood กรรมการผู้จัดการของ Exor ซึ่งเป็นประธานของ Shang Xia ได้กล่าว



อิทธิพลของฝรั่งเศส



เรากำลังถูกจับตามองอย่างใกล้ชิด Isabelle Capron รองประธานระดับนานาชาติของ ICCF เจ้าของแบรนด์ Icicle สัญชาติจีน กล่าว โดยสังเกตว่าบริษัทจีนประสบความสำเร็จอย่างจำกัดในการสร้างธุรกิจแฟชั่นระดับไฮเอนด์ที่เข้าถึงได้ในระดับสากล

ผู้บริหารระดับสูงของฝรั่งเศสได้รับคัดเลือกในปี 2013 โดย Shouzeng Ye และ Tao Xiaoma ผู้ก่อตั้ง Icicle ซึ่งซื้อ Carven ซึ่งเป็นบ้านกูตูร์ฝรั่งเศสอันเก่าแก่ในปี 2018 และก่อตั้งกลุ่ม ICCF ในเดือนกรกฎาคม



ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Lanvin (@lanvinofficial)



Icicle ซึ่งมียอดขาย 334 ล้านยูโรในปี 2020 เพิ่มขึ้น 12% จากปี 2019 มีร้านค้า 270 แห่งใน 100 เมืองในประเทศจีน แบรนด์นี้เหมาะสำหรับมืออาชีพในเมืองด้วยเสื้อคลุมและชุดสูทสีเอิร์ธโทนด้วยวัสดุคุณภาพสูง ซึ่งมักทำด้วยเทคนิคการย้อมสีธรรมชาติ

ผู้ก่อตั้ง Icicle เลือกปารีสเหนือลอนดอน นิวยอร์ก และมิลานสำหรับการลงทุน ก่อตั้งสตูดิโอออกแบบ และสรรหาผู้มีความสามารถจากแบรนด์หรูของฝรั่งเศส

อยู่ในปารีสที่คุณสามารถค้นหาพรสวรรค์ในการยกระดับของคอลเลกชันเพื่อให้ฉลากสามารถไปถึงระดับสากล Capron กล่าว

LANVIN REVIVAL

Fosun Fashion Group ได้ทำงานเพื่อรื้อฟื้น Lanvin แบรนด์ฝรั่งเศสอันเก่าแก่โดยคำนึงถึงผู้บริโภคต่างชาติที่อายุน้อยกว่า และจ้างนักออกแบบชาวฝรั่งเศสของ Bruno Sialelli จากแบรนด์ Loewe ที่เป็นเจ้าของ LVMH สำหรับงาน

สำหรับการแสดงรันเวย์พร้อมสวมใส่ในฤดูใบไม้ผลิปี 2022 ที่ปารีส ดีไซเนอร์ได้โชว์ชุดเดรสสำหรับงานปาร์ตี้ที่สวมใส่โดยนางแบบในรองเท้าทรงสูงที่มีส้นสูงทรงบาน พร้อมด้วยกระเป๋าถือมากมายและรองเท้าผ้าใบคู่ใหม่แห่งอนาคต อุปกรณ์เสริมคือกุญแจสำคัญ กลยุทธ์การเติบโตของฉลาก

ซูเปอร์โมเดล นาโอมิ แคมป์เบลล์ ปิดการแสดง กวาดรันเวย์ด้วยผ้าคลุมยาว

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Lanvin (@lanvinofficial)

ผู้บริหารของ Shang Xia กล่าวว่าพวกเขากำลังพยายามขยายฐานลูกค้าในกลุ่มผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า เพิ่มร้านค้าใหม่ในเอเชียในปีนี้ และผลักดันสู่อาณาจักรดิจิทัลนอกเหนือจากจีนในปีหน้า

ต้นไม้ที่มีดอกสีม่วงรูปทรัมเป็ต

Jiang Qiong Er ผู้ก่อตั้ง Shang Xia ผู้ซึ่งบินมาจากเซี่ยงไฮ้เพื่อเข้าร่วมงานแสดงที่ปารีส กำลังมองหาวิธีการใหม่ๆ ในการเปิดรับระบบดิจิทัล

Yang Li ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่ของ Shang Xia กล่าวว่าเขาพยายามนำหลักการออกแบบในเอเชียและตะวันออกมาใช้กับผลิตภัณฑ์ โดยชี้ให้เห็นกระเป๋าในคอลเลกชันที่มีรูปร่างเป็นสามเหลี่ยม

ในวัฒนธรรมของเรา เมื่อเรากำหนดรูปร่าง พวกมันจะสมบูรณ์และบริสุทธิ์ เขากล่าว

สิ่งที่ฉันต้องการจะทำที่นี่คือการบอกว่าจีนไม่ใช่แค่ตลาด แต่ยังเป็นพลังสร้างสรรค์อีกด้วย Yang Li กล่าวเสริม

ติดตามข่าวสารไลฟ์สไตล์เพิ่มเติมได้ที่ อินสตาแกรม | ทวิตเตอร์ | Facebook และอย่าพลาดการอัพเดทล่าสุด!