อุตสาหกรรมแฟชั่นพัฒนาขึ้น เมื่อไวรัสบังคับให้คิดใหม่

แนวโน้มที่เข้มแข็งขึ้นในช่วงการระบาดใหญ่คือการตัดสินใจที่จะละทิ้งการแสดงปฏิทินบนรันเวย์ที่เร่งรีบ

นางแบบสวมชุดฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวโดยนักออกแบบ Hannibal Laguna รออยู่หลังเวทีระหว่างงาน Mercedes-Benz Fashion Week ในกรุงมาดริด ประเทศสเปน วันศุกร์ที่ 9 เมษายน พ.ศ. 2564 (AP Photo/Bernat Armangue)

การระบาดใหญ่ได้ทำลายอุตสาหกรรมแฟชั่นของยุโรปมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ หยุดการแสดงบนรันเวย์ และบังคับให้แบรนด์ต่างๆ แสดงการออกแบบของพวกเขาทางดิจิทัลแทน

ตอนนี้ ท่ามกลางความหวังที่จะกลับมาสู่สภาวะที่เกือบปกติภายในสิ้นปีนี้ อุตสาหกรรมกำลังถามว่าแฟชั่นจะเป็นอย่างไรเมื่อฝุ่นหลุดออกมาและต้องดิ้นรนเพื่อส้นเท้าที่ดีอีกครั้ง

คำตอบแตกต่างกันไป บางคนคิดว่ารูปแบบ Fashion Week ที่ใช้ตั้งแต่ช่วงทศวรรษที่ 1940 จะถูกคิดใหม่อย่างสิ้นเชิง คนอื่นๆ เชื่อว่าเอเชียจะรวมเอาอิทธิพลมหาศาลที่ได้รับมารวมกัน หลายคนมองว่าแบรนด์ต่างๆ แสวงหาความยั่งยืนมากขึ้นเพื่อดึงดูดลูกค้าที่อายุน้อยกว่า

Gildas Minvielle นักเศรษฐศาสตร์จาก Institut Francais de la Mode ในกรุงปารีสกล่าวว่าผลกระทบของการระบาดใหญ่จะเพิ่มความสำคัญและอิทธิพลของเอเชียในด้านแฟชั่นอย่างไม่ต้องสงสัย

ความหรูหราในยุโรปได้ฟื้นตัวขึ้นแล้ว แต่เพียงเพราะมันเป็นโลกาภิวัตน์ เพียงเพราะผู้ซื้อชาวเอเชียเท่านั้น Minvielle กล่าว พวกเขาใช้จ่ายกับแบรนด์ยุโรป

ผู้ซื้อในเอเชียยังคงถูกมองว่าเป็นตลาดที่ยังไม่ได้ใช้ประโยชน์เป็นส่วนใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ประเทศจีนได้รับการพิจารณาว่าเป็นกลไกขับเคลื่อนการเติบโตทั่วโลกในอุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือยก่อนเกิดการระบาดใหญ่ การกักกันไวรัสที่เร็วขึ้นจะทำให้มันอยู่ในสถานะที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

หลง เหงียน หัวหน้านักวิจารณ์แฟชั่นของ The Impression กล่าวในอีก 50 ปีข้างหน้า เงินจะมาจากตะวันออกอย่างที่มันเคยได้รับ (กำลังมา) จากตะวันตกในช่วง 50 ปีที่ผ่านมา

รายชื่อพืชทะเลทราย

สิ่งนี้สามารถเห็นความงามของนักออกแบบที่หลงไหลในรสนิยมจีนมากขึ้น

แนวโน้มอีกประการหนึ่งที่ได้รับการเสริมความแข็งแกร่งในช่วงการระบาดใหญ่คือการตัดสินใจที่จะละทิ้งการแสดงปฏิทินบนรันเวย์ที่เร่งรีบ

รูปภาพของแมงมุมสีน้ำตาลตัวใหญ่

ในขณะที่ไวรัสแพร่กระจายไปทั่วโลกจากตะวันออกสู่ตะวันตก สิ่งเหล่านี้เปลี่ยนจากประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสแบบสดๆ แบบตัวต่อตัว ไปเป็นจอแสดงผลดิจิทัลที่อัดเทปไว้ล่วงหน้าที่เผยแพร่ทางออนไลน์ หลายคนคาดการณ์ว่าจะเกิดความหายนะสำหรับอุตสาหกรรมนี้ แต่บ้านเรือนได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความยืดหยุ่นอย่างน่าประหลาดใจ นั่นเป็นเพราะระบบเกินกำหนดการเปลี่ยนแปลงไปแล้ว

นับตั้งแต่การถือกำเนิดของโซเชียลมีเดีย แบรนด์ต่างๆ ต่างพึ่งพาร้านโฆษณาแบบดั้งเดิม เช่น นิตยสารแฟชั่นน้อยลง ตอนนี้พวกเขาสร้างช่องทางออนไลน์ของตนเอง หลีกเลี่ยงความมันวาว เพื่อให้ได้งานออกแบบ

แต่ละแบรนด์เป็นหน่วยงานด้านสื่อสำหรับตัวเอง Nguyen กล่าว โดยเรียกร้องให้อุตสาหกรรมดำเนินการล้าสมัย

นอกจากนี้ เนื่องจากผู้ซื้อเองก็ย้ายออนไลน์ บ้านจึงแทบไม่ต้องพึ่งพาร้านค้าแบบดั้งเดิม เช่น ห้างสรรพสินค้า

บ้านบางหลังทำได้ดีเกินคาดด้วยรูปแบบดิจิทัลใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์เล็ก ๆ ยินดีที่จะหยุดพักจากการแสดงละครเวทีที่อาจมีราคาแพงมาก - สำหรับผลตอบแทนที่ค่อนข้างน้อย

Julien Fournie ดีไซเนอร์ชาวปารีสของกูตูร์กล่าวว่าไวรัสทำให้เขาตั้งคำถามว่าแฟชั่นโชว์มีความจำเป็นจริง ๆ หรือไม่ตั้งแต่แรก

ไวรัสดังกล่าวทำให้แบรนด์ต่างๆ มากมาย รวมถึง Balenciaga, Alexander McQueen และ Bottega Veneta ของ Kering ยักษ์ใหญ่ระดับหรูของฝรั่งเศสฉีกปฏิทินแบบเดิมๆ เพื่อแสดงคอลเลกชันใหม่ของพวกเขาเมื่อเหมาะสมกับพวกเขา ทั้งในด้านความคิดสร้างสรรค์และด้านการเงิน Saint Laurent เริ่มเทรนด์นี้เมื่อปีที่แล้ว โดยพาดหัวข่าวเรื่องการลาออกจากงาน Paris Fashion Week เพื่อควบคุมฝีเท้า

ข้อดีของแบรนด์เหล่านี้คือการกำหนดวันที่ตามเงื่อนไขของตนเอง โดยมีคอลเลกชั่นที่ไม่แข่งขันกับผู้อื่นเพื่อเรียกร้องความสนใจไปพร้อม ๆ กัน ทว่านักวิจารณ์ ผู้ซื้อ และผู้บริโภคที่คิดถึงความคิดถึงหลายคนกลับโต้แย้งว่าไม่มีสิ่งใดมาทดแทนประสบการณ์รันเวย์ทางกายภาพได้

แบรนด์ต่างๆ ตัดสินใจมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเวลาที่เหมาะสมในการแสดงคือ... พวกเขาต้องการควบคุมธุรกิจของตนให้มากขึ้น นั่นคือสิทธิของพวกเขา Pascal Morand ประธานบริหารสหพันธ์แฟชั่นแห่งปารีส

ภาพใบเมเปิ้ล

แต่นี่ไม่ใช่จุดสิ้นสุดของแฟชั่นวีค ไม่ว่าผู้คนจะพูดอะไร พวกเขาต่างก็รอการกลับมาสู่รันเวย์และกลับมาสัมผัสประสบการณ์ทางกายภาพ

สเตลล่า แมคคาร์ทนีย์ ผู้เปิดเผยคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วงของเธอนอกตารางเมื่อเดือนที่แล้ว กล่าวว่าอุตสาหกรรมนี้ตั้งคำถามอย่างจริงจังถึงความเกี่ยวข้องของฤดูกาล แม้กระทั่งก่อนเกิดโควิด-19 เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศได้เน้นย้ำอย่างน่าเศร้าว่ามันไร้สาระเพียงใด

ในช่วงเริ่มต้นของการล็อกดาวน์ มีช่วงเวลาหนึ่ง บนท้องฟ้าไม่มีเครื่องบิน คุณสามารถได้ยินเสียงนก แมคคาร์ทนีย์กล่าว ทุกคนกำลังพูดถึงธรรมชาติที่ทวงคืนสถานที่ที่ถูกต้อง เธอกล่าวเสริม โดยแสดงความไม่พอใจกับไลฟ์สไตล์ของอุตสาหกรรมที่ต้องเดินทางหลายพันกิโลเมตรต่อปี

McCartney กล่าวว่าทั่วทั้งอุตสาหกรรมนี้ มีความรู้สึกว่าแบรนด์ต่างๆ จะต้องยอมรับความยั่งยืนเพื่อที่จะอยู่รอด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

ตัวอย่างหนึ่งของแนวคิดเชิงนิเวศคือการลดของเสียในคอลเลกชัน ยักษ์ใหญ่สินค้าฟุ่มเฟือยได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ในอดีตจากการเผาสินค้าฟุ่มเฟือยที่ไม่ได้ใช้หรือขายไม่ออก

และดูเหมือนว่าแม็คคาร์ทนีย์จะไม่คิดว่านี่จะเป็นจุดสิ้นสุดของการแสดงบนรันเวย์

ฉันไม่คิดว่าเราจะทิ้งสิ่งที่เราเป็นอยู่ในวันนี้และฉันไม่คิดว่าเราจะไม่สนใจว่าเราอยู่ที่ไหนเมื่อวานนี้เธอกล่าว ฉันใช้เวลาสักครู่ แต่ฉันคิดถึงพลังงานในตอนท้ายของการแสดง การมีส่วนร่วมกับชุมชนของฉัน ฉันคิดถึงการได้เห็นเสื้อผ้าในชีวิตจริงและการเคลื่อนไหว การแสดงออกของนางแบบ เสียง นั่นคือศิลปะ