ตอนนี้โฆษณาการท่องเที่ยวของรัฐอินเดียมุ่งเน้นที่ประสบการณ์และอารมณ์มากกว่าแค่สถานที่ทำแผนที่

แคมเปญการท่องเที่ยวของรัฐไม่ได้จำกัดอยู่แค่การแสดงรายชื่อจุดหมายปลายทางที่ล่มสลาย แทนที่จะเป็นเช่นนั้น โฆษณาสมัยใหม่กลับนำเสนอประสบการณ์ที่เป็นประโยชน์ต่ออารมณ์ต่างๆ ตั้งแต่ความอบอุ่นไปจนถึงการค้นพบตัวเองและแม้แต่ความคิดถึง

(ที่มา: SB Entertainment/YouTube)

เป็นอีกครั้งที่ช่วงเทศกาลได้เปิดทางให้นักท่องเที่ยวหยิบกระเป๋าของพวกเขาและมุ่งหน้าไปยังที่ที่ไม่รู้จัก และเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวเหล่านี้ – ทุกประเภท – แคมเปญการท่องเที่ยวใหม่เริ่มหลั่งไหลเข้ามา แคมเปญ Awesome Assam ล่าสุดและได้รับการตอบรับเชิงบวก Priyanka Chopra จัดแสดงมรดกที่สวยงามและหลากหลายของรัฐ เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่นักแสดงได้เข้าร่วมเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่างเป็นทางการเมื่อปีที่แล้ว ออกมาจากภวังค์ที่เธอรักในโฆษณา Chopra สรุปเสียง: เมื่อคุณเยี่ยมชมอัสสัม - มันจะอยู่กับคุณตลอดไป

ว่านหางจระเข้มีหลากหลายชนิดหรือไม่

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีการเปลี่ยนแปลงโทนสีที่ชัดเจนในแคมเปญการท่องเที่ยวของรัฐ: ไม่ได้ถูก จำกัด อยู่ที่การแสดงรายชื่อจุดหมายปลายทางที่ตกต่ำอีกต่อไป แทนที่จะเป็นเช่นนั้น โฆษณาสมัยใหม่กลับนำเสนอประสบการณ์ที่เป็นประโยชน์ต่ออารมณ์ต่างๆ ตั้งแต่ความอบอุ่นไปจนถึงการค้นพบตัวเองและแม้แต่ความคิดถึง

หนึ่งในความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของอินเดียในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมาคือความสามารถของแต่ละรัฐในการทำตลาดศักยภาพการท่องเที่ยวของตนทั่วโลก ไม่น่าแปลกใจเลยในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาที่จะพบว่าโปสเตอร์แคมเปญ God's Own Country ของ Kerala แข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจจากผลงานสร้างสรรค์ของ Incredible India ทั่วเมืองหลวงของโลก ผลพวงของการโจมตี 9/11 สงครามในอัฟกานิสถานและการโจมตีรัฐสภาในปี 2544 การท่องเที่ยวในอินเดียดูเยือกเย็น ท่ามกลางความปั่นป่วนนี้ Incredible India ซึ่งเป็นแคมเปญที่ทะเยอทะยานตั้งใจทำให้อินเดียเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวระดับพรีเมียม ได้เปิดตัวบนเวทีโลกโดยรัฐบาลอินเดีย ในช่วงเวลาเดียวกัน รัฐต่างๆ ในอินเดียได้รับการสนับสนุนให้พัฒนาภาพและโลโก้ประจำภูมิภาคของตนเอง ซึ่งสามารถรวมไว้ในแบรนด์แม่ได้ ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เรื่องเล่าเหล่านี้ได้ช่วยรัฐหลายแห่งในเชิงรุกในการจัดการชื่อเสียงและภาพลักษณ์ของตนในหมู่ผู้ชมเป้าหมาย ทั้งในประเทศและต่างประเทศ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างโฆษณาการท่องเที่ยวของรัฐที่โดดเด่นสองสามรายการจากช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเพื่อดูว่าโฆษณาเหล่านี้นำเสนอตัวเองอย่างไร:

ชัมมูและแคชเมียร์:

แคมเปญใหม่ของการท่องเที่ยวชัมมูและแคชเมียร์ที่เปิดตัวในเดือนกันยายนมีความโดดเด่นเนื่องจากให้ความสำคัญกับการต้อนรับ ความภาคภูมิใจ และแคชเมียร์ของแคชเมียร์ แนวคิดทั้งหมดถูกบดบังด้วยเหตุการณ์รุนแรงในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมา ภาพยนตร์สั้นความยาว 5 นาทีที่ขับเคี่ยวผ่านเลนส์ของนักท่องเที่ยวชาวอินเดียคู่หนึ่งและมัคคุเทศก์ท้องถิ่นผู้ใจดีของพวกเขาได้นำเสนอธีมสวรรค์บนดินที่ซึ่งทิวทัศน์อันน่าทึ่งนั้นไม่อาจมองข้ามได้ แต่พวกเขาก็ยังพูดถึงฉากหลังที่กองไฟที่ปกคลุมอยู่ ความอบอุ่นของประสบการณ์การเยี่ยมชมถูกเน้น

ทุกคนรู้ดีว่าแคชเมียร์เป็นสถานที่ที่สวยงามและเราต้องการที่จะก้าวไปไกลกว่าข้อเท็จจริงที่ทราบกันดีอยู่แล้ว สถานที่ท่องเที่ยวที่ใหญ่ที่สุดถัดไปในแคชเมียร์คือการต้อนรับ ดังนั้นแนวคิดของการผสมผสานการต้อนรับแบบดั้งเดิมเป็นธีมหลักจึงถือกำเนิดขึ้น Jaibeer Ahmad ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจและรองประธาน J Walter Thompson ซึ่งเป็นชาวแคชเมียร์กล่าวกับ Greater Kashmir ภาพยนตร์เรื่องนี้กำกับโดย Amit Sharma ซึ่งทำโฆษณาบนการค้นหาของ Google ที่แสดงความสัมพันธ์ของเพื่อนสองคนที่แยกจากกันในอินเดียและปากีสถานในปี 2013

ในขณะที่วิดีโอการท่องเที่ยวของ J&K ก่อนหน้านี้มุ่งเน้นไปที่การนำเสนอความงามและวัฒนธรรมอันยิ่งใหญ่ของรัฐ ข้อความใหม่พูดอย่างชัดเจนถึงช่วงเวลาที่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวที่โดดเด่นของรัฐได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงท่ามกลางการรับรู้ถึงอันตรายและความกลัวอย่างกว้างขวาง

เกรละ

Kerala เห็นได้ชัดว่าเป็นผู้เสนอญัตติคนแรกในหมู่รัฐ แนวคิดที่โดดเด่นของการค้นหาตัวเองคือหัวใจของแคมเปญสไตล์ระดับโลก ข้อเสนอสุดท้าย ช่วงเวลาของคุณกำลังรออยู่ในพื้นที่สีเทาระหว่างการโฆษณาและศิลปะเพื่อวาดภาพการเผชิญหน้าทางประสาทสัมผัสด้วยความลึกลับใน Kerala ซึ่งน่าจะสะท้อนกับนักท่องเที่ยวต่างชาติโดยเฉพาะ สร้างขึ้นด้วยสายตาสำหรับนักท่องเที่ยวที่แสวงหาประสบการณ์ที่มากกว่าคำพูด ภาพถ่าย และของที่ระลึก

ตัวเอกเป็นผู้หญิงที่แยกไม่ออกทางเชื้อชาติที่เกือบจะมีประสบการณ์การตระหนักรู้ในตนเองอย่างมหัศจรรย์ขณะเดินทาง ชายสวมหน้ากากพูดกับเธอ เธอได้พบกับร่างเนื้อคู่ของเธอระหว่างการเดินทางโดยเรือล่องลำน้ำ และดูเหมือนว่าจะสื่อสารอย่างใกล้ชิดกับพลังดึกดำบรรพ์ของธรรมชาติในป่าและผ่านช้าง ภาพของสิ่งที่ Kerala นำเสนอ - การนวดอายุรเวท สัตว์ป่าคู่บารมี Kathakali ลำธาร - แสดงให้เห็น แต่พวกเขาไม่ได้เน้นในการเล่าเรื่องที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการค้นพบตัวเองของเธอ

การตลาดเชิงประสบการณ์มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงเอาเสียงสะท้อนของผลิตภัณฑ์และบริการที่กำหนดเป้าหมายตามอารมณ์และความรู้สึก ภายในนั้น ผู้บริโภคถูกมองว่าเป็นสิ่งมีชีวิตทางอารมณ์ที่มุ่งเน้นการบรรลุประสบการณ์พิเศษและความทรงจำที่ยากจะลืมเลือน ซึ่งมักจะเลี่ยงและเกินการตอบสนองที่มีเหตุผลต่อสถานที่ท่องเที่ยวเดียวกัน แคมเปญเช่น ช่วงเวลาของคุณกำลังรอ ซึ่งมาพร้อมกับความหรูหราของคนดัง ใช้ประโยชน์จากมัน

รัฐราชสถาน

โฆษณาการท่องเที่ยวของรัฐราชสถานทั้ง 6 รายการที่เปิดตัวในปี 2559 สร้างความฮือฮามากมายสำหรับแนวทางที่เป็นนวัตกรรมของพวกเขา แทนที่จะสร้างภาพตัดต่อของพระราชวัง ป้อมปราการ เนินทราย และทะเลสาบอย่างทั่วถึง จุดเน้นของการรณรงค์คือการสร้างขอบมืดของประสบการณ์ส่วนบุคคลที่แตกต่างกันไปยังเพลงและโลโก้ที่ติดหูทั่วไป

สปอตไลท์ของซีรีส์นี้อยู่ที่ประสบการณ์ที่หลากหลายที่รัฐราชสถานมีให้ รวมอยู่ในสโลแกน - Come to Rajasthan, Jaane kya dikh jaaye ซึ่งแสดงให้เห็นอาณาเขตอันเขียวชอุ่มที่รองรับมุมมองของนักเดินทางแต่ละคน (นักเดินทางในประเทศจากเดลี เด็กเล็ก นักท่องเที่ยวต่างชาติต่างกัน) ภาพร่างที่แตกต่างกันของป้อม Kumbhalgarh แห่ง Mewar เนินทรายแห่ง Thar Garadia Mahadev ในเมืองโกตา เทศกาลบอลลูนลมร้อน Pushkar หมู่บ้าน Kuldhara ผีใกล้ Jaisalmer และมรดกทางดนตรีของรัฐมารวมกันเพื่อรับประกันความสมบูรณ์ในการเที่ยวชมสถานที่และการสำรวจทั้งในประเทศและต่างประเทศ ผู้เข้าชม

มัธยประเทศ

ไม่ค่อยมีใครได้ยินพูดว่า: ฉันจะไปมัธยประเทศเพื่อพักผ่อน! รัฐมัธยประเทศเป็นความท้าทายด้านการโฆษณาเมื่อเปรียบเทียบกับข้อเสนอของรัฐอย่างราชสถาน เกรละ ชัมมูและแคชเมียร์หรือกัว เนื่องจากเป็นองค์กรที่กระจัดกระจายทางวัฒนธรรม รัฐที่ใหญ่เป็นอันดับสองของอินเดียจึงถ่ายภาพทางอากาศตามปกติและภาพพาโนรามาเพื่อดึงดูดความสนใจไปยังสถานที่ท่องเที่ยวที่หลากหลายอย่างสร้างสรรค์ ตั้งแต่สถูปซันจิไปจนถึงวัดขชุราโหไปจนถึงเขตรักษาพันธุ์สัตว์ป่า Kanha ชื่อที่คุ้นเคยอยู่ในบทสนทนาและตำราเรียนของ GK เรียกคืนในลักษณะโดดเดี่ยว แต่ไม่ค่อยจัดกลุ่มภายใต้มรดกของรัฐบ้านเกิดของพวกเขา

ซีรีส์โฆษณาหกเรื่องโดย Ogilvy & Mather ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาสามารถเปลี่ยนแปลงได้ในช่วงเวลาสั้น ๆ ด้วยการใช้ข้อมูลอ้างอิงของอินเดียอย่างสร้างสรรค์ โฆษณาปีต่อปีจึงดึงดูดนักท่องเที่ยวในประเทศเป็นหลัก

คุชราต

คนนี้เป็นแม่ของแบรนด์ดังของรัฐทั้งหมด โฆษณาการท่องเที่ยวคุชราตสองภาษา – Khushboo Gujarat kiand Breathe in a bit of Gujarat เนื้อเรื่อง Amitabh Bachchan เมื่อพวกเขาปรากฏตัวครั้งแรก เป็นคนแรกที่ใช้ความกล้าหาญของ Bollywood megastar เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวของรัฐ วัดโสมนาถ ซาบาร์มาตี Rann of Kutch ทวารกา Gir Mandvi และ Ahmedabad เป็นภาพขอบมืดบางส่วนที่ Bachchan เดินทางและเชิญผู้อื่นให้เข้าร่วมด้วยท่าทางสุภาพอันเป็นเอกลักษณ์ของเขาซึ่งรวมตัวกันอย่างดีเพื่อดึงความสนใจไปที่อัญมณีที่จะเห็นภายใน รัฐ.

ไม่นานหลังจากภาคแรก และด้วยสถิติเพื่อยืนยันประสิทธิภาพ แคมเปญการท่องเที่ยวของรัฐคุชราตทำให้แผนกการท่องเที่ยวของรัฐอื่น ๆ พิจารณาอย่างจริงจังว่าจะส่งทูตผู้มีชื่อเสียงมาร่วมงาน และยังกระตุ้นการศึกษาโดย IIM-A เกี่ยวกับการตลาดปลายทางผ่านการรับรองผู้มีชื่อเสียง การโปรโมตของ Bachchan นั้นมีความพิเศษเฉพาะในหมู่คนดังไม่เพียงเพราะความนิยมที่ยืนยงและมาจากหลายชั่วอายุคนเท่านั้น แต่ยังเพราะเขาสื่อถึง sanskaar และความจริงใจ อารมณ์ขัน และมนุษยธรรม ซึ่งนำเสนอโดย Piyush Pandey ประธานบริหารร่วมของ Ogilvy & Mather Asia-Pacific และผู้อำนวยการสร้างสรรค์ของแคมเปญการท่องเที่ยวคุชราต

เบงกอลตะวันตก

ตั้งแต่การประดิษฐ์ Rosogolla ไปจนถึงการสร้าง Sandesh ความรุ่งโรจน์ของเบงกอลในด้านขนมนั้นเก่าแก่พอ ๆ กับดินแดนแห่งนี้ แต่ความหวานไม่ได้จำกัดอยู่ที่ลิ้นของเราเท่านั้น มันค้นพบทางเข้าสู่ภาษา วัฒนธรรม และการต้อนรับของเรา ทำให้นักเดินทางที่ล้นหลามต้องการมากขึ้น … พวกเราคือเบงกอล

รัฐเรียกว่าเบงกอล ทิ้งคำว่า 'ตะวันตก' ออกจากชื่อ - มันสมบูรณ์และมีประโยชน์ในตัวเอง ความหวานและความปิติเป็นธีมจาก USP ของข้อความและแคมเปญวิดีโอซึ่งนำโดยนักท่องเที่ยวชาวยุโรปที่หน้าตาไม่โอ้อวดซึ่ง 'มีเสน่ห์' เป็นอันดับแรกด้วยการต้อนรับ สีสัน และความงามของแคว้นเบงกอล และสุดท้ายด้วย เอกอัครราชทูตการท่องเที่ยว ชาห์รุกข่าน เมื่อต้นปีนี้ นักวิจารณ์ต่างคิดกันสองคนเกี่ยวกับการเลือก SRK ซึ่งไม่ใช่ชาวเบงกาลี ในบรรดาคนดังทั้งหมดที่สนับสนุนการท่องเที่ยวเบงกอลตะวันตก แม้ว่าเขาจะตกแต่งสไตล์บอลลีวูดให้กับคนอื่นๆ ที่ไม่สนใจก็ตาม . ในโฆษณาที่นำโดยนักท่องเที่ยวต่างชาติทั่วไปเป็นหลัก การปรากฏตัวของเขาในตอนท้ายดูเหมือนจะเป็นฐานที่สัมผัสได้สำหรับนักท่องเที่ยวในประเทศ

มคธ

โฆษณาแคมเปญของแคว้นมคธมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเพราะแทนที่จะอาศัยบุคคลสาธารณะที่ได้รับความนิยมหรือเห็นด้วยสายตาที่เสนอให้กับนักท่องเที่ยว พวกเขากำลังพยายามรีแบรนด์ภายในซึ่งเชิญชวนให้คิดถึงความหลังและการวางอุบายโดยสะท้อนถึงมรดกโบราณของรัฐเป็นดินแดนแห่งความรู้ของเทศกาลเช่น Chhath และเป็นแหล่งกำเนิดของพระพุทธศาสนา

แคว้นมคธเป็นคำที่กล่าวขานถึงการทุจริต การละเลยกฎหมาย และความยากจนอย่างน่าสังเวชมาเป็นเวลานาน เพื่อตอบโต้นั้น แคมเปญ Blissful Bihar ซึ่งเปิดตัวในปี 2548 มีวัตถุประสงค์เพื่อให้แคว้นมคธมีการปรับโฉมใหม่แบบชนบทโดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของการรณรงค์นี้เป็นจุดเริ่มต้นของพระพุทธศาสนา แม้แต่โลโก้การท่องเที่ยวยังเป็นรูปของต้นโพธิ์ที่พระพุทธเจ้าตรัสรู้ David Geary นักวิจัยนักมานุษยวิทยาชาวแคนาดา ซึ่งสังเกตพัฒนาการด้านการท่องเที่ยวที่เกี่ยวข้องกับพุทธศาสนาในแคว้นมคธมาเป็นเวลากว่าทศวรรษ กล่าวว่า: ออกแบบมาเพื่อรองรับผู้พลัดถิ่นทางศาสนาที่ร่ำรวยทางการเงิน การเปิดตัวสโลแกนใหม่ในแคว้นมคธสอดคล้องกับความคิดริเริ่มด้านการท่องเที่ยวชั้นนำอื่นๆ ด้วยมุมมองการสร้างพุทธวงจรภายใต้การจาริกแสวงบุญอย่างมีความสุข

ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ

ก่อนการรณรงค์อันเป็นเอกลักษณ์ของอัสสัม มีจุดเปิดที่มีภาพยนต์กวีนิพนธ์ซึ่งฉายภาพภูมิภาคตะวันออกเฉียงเหนือของอินเดีย ซึ่งเป็นที่พำนักของมรดกทางพุทธศาสนาและความงามทางธรรมชาติอันกว้างใหญ่ ราวกับ 'ตะวันตกป่า' ที่แปลกตา แท้จริงสำหรับการโทรของบุคคลนี้ในดินแดนที่กว้างใหญ่และบริสุทธิ์ - มันถูกนำโดยบุคคลที่มีชื่อเสียงและไม่ใช่แม้แต่ตัวเอกที่ชัดเจน - ค่อนข้างจะเชิญการผจญภัยเพื่อค้นหานักท่องเที่ยว - อินเดียหรืออย่างอื่นที่จะค้นพบและอยู่ในกระบวนการ 'เปิด' ผู้ชมมีส่วนร่วมกับบทกวีภาพที่จะมาและใช้เวลาในบางส่วนของภาคตะวันออกเฉียงเหนือ - แต่การโน้มน้าวใจที่แท้จริงนี้นำเสนอในรูปแบบที่แตกต่างจากแนวทางดั้งเดิมของการท่องเที่ยวคุชราต

แมลงสีดำอย่างหนักในบ้าน

การท่องเที่ยวไม่ได้เป็นเพียงการรวมตัวของกิจกรรมเชิงพาณิชย์เท่านั้น นอกจากนี้ยังเป็นกรอบความคิดของประวัติศาสตร์ ธรรมชาติ และประเพณี; Dean MacCannell นักเขียนเชิงวิชาการเขียนขึ้นในปี 1992 ซึ่งเป็นกรอบที่มีอำนาจในการเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมและธรรมชาติตามความต้องการของตนเอง นี่คือสิ่งที่เราสังเกตเห็นได้อย่างแม่นยำ โดยผ่านแคมเปญโฆษณาของรัฐข้างต้น แคมเปญการตลาดเหล่านี้มีความสำคัญไม่เพียงแค่เพราะพวกเขาทำตัวเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่มีชีวิตชีวาเท่านั้น แต่ยังเป็นเพราะเป็นการยืนยันว่าจะควบคุมการเล่าเรื่องใหม่ล่าสุดเกี่ยวกับสถานที่นั้นด้วย พวกเขาเป็นผลจากความพยายามที่จะเป็นตัวแทนและพูดกับผู้มีอำนาจ

แคมเปญในระดับ Incredible India และการรณรงค์ของรัฐที่เกี่ยวข้องภายใต้ความมุ่งหมายนั้น ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มรายได้จากการท่องเที่ยวของประเทศในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเท่านั้น แต่ยังมีบทบาทสำคัญกว่าในการปรับภาพลักษณ์ของอินเดียในเวทีโลกอีกด้วย ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ตามที่ Geary กล่าวไว้ แคมเปญดังกล่าวยังประกาศการมาถึงของอินเดียใหม่อย่างไม่อ้อมค้อม ซึ่งเป็นเมืองที่มีความมั่นใจ มั่นใจในตนเอง และใช้การท่องเที่ยวเป็นหน้าต่างในการยกระดับความสำคัญทางภูมิศาสตร์การเมือง