ผู้คนมักจะซื้อของจากโฆษณา Facebook มากกว่าโฆษณาทางทีวี

โฆษณาวิดีโอที่สั้นลงบน Facebook ที่สั้นและมีเอฟเฟกต์ทีเซอร์ — คล้ายกับตัวอย่างภาพยนตร์ — ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ผลการวิจัยพบว่าในขณะที่โฆษณาสิ่งพิมพ์บน Facebook สามารถเพิ่มผลกระทบต่อแบรนด์ได้ แต่ผู้ที่ดูโฆษณาทางทีวีมีแนวโน้มที่จะซื้อหลังจากดูโฆษณาในวันที่ 2 (ที่มา: Thinkstock Images)

โฆษณาบนเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์ก Facebook ทำหน้าที่เป็นทีเซอร์ – คล้ายกับตัวอย่างภาพยนตร์ – และมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับแบรนด์มากกว่าโฆษณาที่ออกอากาศทางโทรทัศน์ ผลการศึกษาพบว่า

การวิจัยโดย Facebook และหน่วยงานการตลาด Neuro-Insight พบว่าผู้บริโภคตอบสนองต่อโฆษณาทางโทรทัศน์ที่พวกเขาเคยเห็นบน Facebook หรือบนทีวีอย่างไร Socialtimes.com รายงาน

สำหรับการศึกษานี้ Neuro-Insight ได้แบ่งกลุ่มผู้ใช้ Facebook 100 คนในสหรัฐอเมริกา อายุระหว่าง 21 ถึง 54 ปี ออกเป็นสองกลุ่ม เอเจนซี่ใช้โฆษณาสองประเภทระหว่างการทดสอบ: โฆษณาวิดีโอที่สร้างขึ้นสำหรับทีวีและโฆษณาวิดีโอที่ได้รับการปรับแต่งสำหรับ Facebook โดยมีความยาวสั้นกว่าและรวมถึงการสร้างแบรนด์ตั้งแต่เนิ่นๆ

กลุ่มหนึ่งดูรายการทีวีพร้อมโฆษณาในวันแรก ขณะที่อีกกลุ่มดูฟีดข่าวบน Facebook ในวันที่สอง ทั้งสองกลุ่มดูโฆษณาเดียวกันระหว่างรายการทีวี ในระหว่างการทดสอบ ผู้เข้าร่วมในแต่ละกลุ่มจะสวมหมวก EEG (คลื่นไฟฟ้าสมอง) ซึ่งวัดการตอบสนองที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมจริงจากส่วนต่างๆ ของสมอง

ผลการศึกษาพบว่าผู้เข้าร่วมที่ลงสีพื้นด้วยโฆษณาทางทีวีดำเนินการเข้ารหัสหน่วยความจำต่ำกว่าเปอร์เซ็นไทล์ที่ 50 ในขณะที่ผู้เข้าร่วมที่ลงโฆษณาบน Facebook ได้คะแนนสูงกว่าค่าเฉลี่ยสำหรับการเข้ารหัสหน่วยความจำ

เมื่อผู้เข้าร่วมเตรียมวิดีโอที่ได้รับการปรับแต่งบน Facebook พวกเขามีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับแบรนด์มากกว่าโฆษณาทางทีวีที่นำกลับมาใช้ใหม่ ซึ่งทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในเมตริกการเข้ารหัสหน่วยความจำ

ผลการวิจัยพบว่าในขณะที่โฆษณาสิ่งพิมพ์บน Facebook สามารถเพิ่มผลกระทบต่อแบรนด์ได้ แต่ผู้ที่ดูโฆษณาทางโทรทัศน์มักจะตัดสินใจซื้อหลังจากดูโฆษณาในวันที่ 2

สำหรับเรื่องราวที่คล้ายกัน คลิกที่นี่