Street Smart — โครงการออกแบบกราฟิกในเดลีเชิดชูเกียรติ 71 ปีแห่งอิสรภาพของอินเดีย

Indianama 2018 รุกเข้าสู่ตลาดที่เงียบสงบทั่วกรุงเดลี โดยใช้การออกแบบกราฟิกเป็นสื่อกลางที่ยืดหยุ่นได้

จัดโดย Animal ซึ่งเป็นเอเจนซี่สร้างสรรค์ในเดลี ซึ่งช่วยให้บริษัทต่างๆ เปลี่ยนโฉมเอกลักษณ์ของตน

ร้านค้าส่วนใหญ่ตามท้องถนนของอินเดียมักถูกกระทบกระเทือนถึงทุกสิ่งตั้งแต่นโยบายไปจนถึงมลภาวะ แต่ถ้าศิลปะและการออกแบบทำให้พวกเขาได้เปรียบ แยกออกจากกัน และถูกนับ? Indianama 2018 รุกเข้าสู่ตลาดที่เงียบสงบทั่วกรุงเดลี โดยใช้การออกแบบกราฟิกเป็นสื่อกลางที่ยืดหยุ่นได้ Animal ซึ่งจัดโดยเอเจนซี่ครีเอทีฟในเดลี ซึ่งช่วยบริษัทต่างๆ ในการรีแบรนด์อัตลักษณ์ โปรเจ็กต์นี้นำเสนอการกระทำตามท้องถนน โดยทำงานร่วมกับผู้ขาย 71 รายจาก Karol Bagh, Saket, Mehrauli และ Said-ul-Ajab ไปยัง Chandni Chowk, Jama Masjid และชาวริบาซาร์

ที่สวน Tricona ของ Karol Bagh นั่ง Sat Nagar ซึ่งเป็นอาณานิคมที่งอกออกมาจากเนินเขาและกระท่อมระหว่างฉากกั้น ตรอกซอกซอยที่พลุกพล่านไปด้วยร้านค้ามากมาย ตั้งแต่ช่างเชื่อมไปจนถึงร้านค้าปลีกค้าส่ง ต่างดึงดูดสายตาผู้คนที่เดินผ่านไปมาในทันใด หน้าร้านมีสีสันใหม่และกระดานแตกต่างอย่างมากจากรูปแบบที่ไม่มีใบหน้าก่อนหน้านี้ Arora Egg Store ซึ่งดำเนินธุรกิจขายไข่แบบถาด ตอนนี้มีกระดานที่มีลักษณะเฉพาะซึ่งจะแสดงไข่ที่ด้านที่มีแดดส่องในแบบอักษร นักออกแบบกราฟิก Kawal Oberoi ทำงานเกี่ยวกับความเรียบง่ายของผลิตภัณฑ์ ท้ายที่สุดแล้ว มันคือ Ande ki dukaan ฉันไม่ต้องการที่จะทำให้มันดูหรูหราหรือหรูหราเกินไป ต้องเป็นการออกแบบที่ผู้คนจะเกี่ยวข้องด้วย นักออกแบบจาก Kasol กล่าว

ในขณะที่ Oberoi กล่าวว่าโครงการอย่าง Indianama เป็นความฝันของนักออกแบบทุกคน Kunel Gaur ผู้ก่อตั้ง Creative Director ของ Animal กล่าวว่าเป็นการเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการบนท้องถนนเข้าถึงการออกแบบและช่วยเหลือพวกเขาในการสร้างแบรนด์ บรรจุภัณฑ์ และสินค้า เขาได้รวบรวมนักออกแบบ 71 คนทั่วประเทศ ซึ่งได้เพิ่มเอกลักษณ์ของธุรกิจขนาดเล็กตั้งแต่แผงลอย chaat, chowmein และ biryani ไปจนถึงช่างไฟฟ้า, hakims และผู้ขายผัก แคปซูลของโครงการนี้จัดแสดงอยู่ที่ Bikaner House ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเทศกาล

ดีไซเนอร์ทั่วอินเดียมารวมตัวกันโดยใช้สี แบบอักษร และสัญลักษณ์เพื่อปรับเปลี่ยนป้ายร้านค้าในตลาดของเดลี (ภาพด่วนโดย Abhinav Saha)

หากแผงขายชาใจมาตามีภาพจิตรกรรมฝาผนังของเทพธิดาด้วยตะแกรงในมือข้างหนึ่ง ชบาในอีกมือหนึ่ง และป้ายมังสวิรัติเพียงป้ายที่สาม คุณรู้ว่ามันเป็นความคิดของนักออกแบบในที่ทำงาน Birdichand Welding Works มีโลโก้แบบมินิมอลของแท่งเหล็กในรูปของตัวอักษร B. Kamal Kishore ผู้บริหาร Singh Art Studio มีส่วนสำคัญในการทำให้ร้านค้ายอมรับการเปลี่ยนแปลงในป้าย เราหวังว่าตลาดนี้จะมีชีวิตชีวาขึ้นด้วยการแทรกแซงเหล่านี้ มันเป็นเรื่องของการเปลี่ยนการรับรู้ของผู้คนว่าการออกแบบมีความสำคัญ บัณฑิตวิทยาลัยศิลปะวัย 36 ปีกล่าว

Chalit Mukhiya ดำเนินธุรกิจ Vaishno Dhaba ที่อื่นใน Lado Sarai มาตั้งแต่ปี 1993 ป้ายร้านของเขาสะท้อนให้เห็นถึงเสน่ห์ของโลกยุคเก่าของกระป๋องและฉลากกาแฟโบราณ นักออกแบบกราฟิก Abhishek Choudhary กล่าวว่า เมื่อคุณนึกถึง dhabas ในอินเดีย เรามักจะนึกถึงสีป๊อปและศิลปที่ไร้ค่า แต่เมื่อฉันพบเจ้าของ ฉันก็รู้ว่าเขาเป็นคนธรรมดา ดังนั้นฉันจึงดึงข้อมูลอ้างอิงของฉันจากบรรจุภัณฑ์แบบอินเดียโบราณและความสวยงามแบบโบราณ ฉันกำลังทาสีผนังของเขาด้วย ซึ่งจะบอกเล่าเรื่องราวของเขาว่าเขาเริ่มต้นด้วยรถเข็นขายอาหารอย่างไร เด็กสาววัย 27 ปีกล่าว

ในขณะที่เจ้าของร้านบางคนบอกว่ายังเร็วเกินไปที่จะบอกว่าการเปลี่ยนแปลงการออกแบบจะส่งผลต่อธุรกิจของพวกเขาอย่างไร Bhagwat Singh จาก Rana Bakery ยังคงยึดมั่นในกระดานเก่าของเขาแม้จะมีป้ายนูโว นี่ไม่ได้แสดงรูปถ่ายของเค้กที่ฉันขายเขาพูด ปกติที่ร้านของเขารับรองเขา ไม่ต้องกังวล เราเห็นคุณ ไม่ใช่กระดานเมื่อเรามาสำหรับเค้กของคุณ