Two Days, 100 Florists, 1 Million Flowers: เทศกาลที่บานสะพรั่งในนิวยอร์กซิตี้

เทศกาลดอกไม้ L.E.A.F ซึ่งเป็นงานเปิดตัวครั้งแรกที่จัดขึ้นในวันที่ 12 และ 13 มิถุนายนในแมนฮัตตัน โดยได้รับแรงบันดาลใจจากงานที่มีชื่อเสียงของยุโรป เช่น งานแสดงดอกไม้ RHS Chelsea ในลอนดอน หรือเทศกาลดอกทิวลิปในอัมสเตอร์ดัม

Aurea Sanabria Molaei นักออกแบบดอกไม้และเจ้าของ Flower Bodega ในบุชวิค บรุกลิน (แมรี่ อินเอีย คัง/เดอะนิวยอร์กไทมส์)

ร้านขายดอกไม้ก็เหมือนกับธุรกิจขนาดเล็กอื่นๆ อีกหลายแห่งที่ต้องทนทุกข์ทางการเงินในช่วงที่โรคระบาดเลวร้ายที่สุด

เดือนต่อเดือนเป็นเรื่องที่น่ากลัวมากสำหรับเรา Aurea Sanabria Molaei เจ้าของ Flower Bodega ใน Bushwick, Brooklyn กล่าวถึงการปิดตัวลง มีบางช่วงที่ฉันร้องไห้กลางถนนโดยคิดว่าเราจะสูญเสียทุกสิ่งที่เราสร้างขึ้นมา

วิธีการระบุต้นโอ๊กสีขาว

ลูอิส มิลเลอร์ ดีไซเนอร์ดอกไม้ในแมนฮัตตัน ซึ่งเป็นที่รู้จักจากงาน Flower Flashes ของเขากล่าวว่า งานกิจกรรมทางสังคมเป็นทั้งขนมปังและเนยสำหรับหลาย ๆ คนในอุตสาหกรรมนี้ แต่กลับหายากมากในปีที่ผ่านมา เช่น ป้ายรถเมล์ เขากล่าวว่าร้านดอกไม้อื่นๆ ทำงานเป็นประจำกับร้านอาหารและร้านค้า ซึ่งทั้งสองร้านเพิ่งเริ่มฟื้นตัวได้ไม่นาน ทุกภาคส่วนของอุตสาหกรรมของเราเพิ่งถูกทำลาย

แต่เมืองกำลังเปิดใหม่อย่างรวดเร็ว และสวนสาธารณะและสวนต่างๆ ที่เขียวขจีและบานสะพรั่ง สะท้อนถึงความตื่นเต้นนั้น เทศกาลดอกไม้ L.E.A.F เช่นกัน ซึ่งเป็นงานเปิดตัวครั้งแรกที่จัดขึ้นในวันที่ 12 และ 13 มิถุนายนในแมนฮัตตัน ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากงานที่มีชื่อเสียงในยุโรป เช่น งาน RHS Chelsea Flower Show ของลอนดอน หรือเทศกาลดอกทิวลิปในอัมสเตอร์ดัม

ทั้ง Molaei และ Miller กำลังมีส่วนร่วมในเทศกาลเฉลิมฉลองร้านดอกไม้ในนิวยอร์ก Molaei ใช้มันเป็นโอกาสไม่เพียง แต่เพื่อเผยแพร่ธุรกิจของเธอเท่านั้น แต่ยังเพื่อเฉลิมฉลองวัฒนธรรม Nuyorican ในเมืองที่มีปีที่ยากลำบาก การติดตั้งของเธอสำหรับงานนี้ได้รับแรงบันดาลใจจาก Viva La Charanga อัลบั้มที่ทำโดย Fania All Stars กลุ่มซัลซ่าในท้องถิ่น ชื่อของอัลบั้มนี้มีความหมายว่า 'ขอให้วงดนตรีมีอายุยืนยาว' ดังนั้นฉันจึงคิดว่านี่อาจเป็นแบบว่า 'บรรดาร้านดอกไม้ที่ผ่านพ้นปีที่บ้าคลั่งนี้ไปได้ก็จงอยู่ให้นาน'

วันหยุดสุดสัปดาห์จะเป็นเช่นนี้ ในวันศุกร์ กลางดึก ร้านดอกไม้มากกว่า 100 ร้าน ส่วนใหญ่มาจากเขตปริมณฑล จะปกคลุมเขตมีทแพ็คกิ้งด้วยดอกไม้มากกว่า 1 ล้านดอก Gansevoort Plaza จัตุรัสสาธารณะแห่งใหม่จะเปลี่ยนเป็นตลาดดอกไม้สไตล์ยุโรป โดยมีเสาหรือฐานดอกไม้ 25 ต้น แต่ละต้นสูงมากกว่า 6 ฟุต ร้านค้าและร้านอาหารประมาณ 20 แห่งในย่าน ตั้งแต่ทฤษฎีจนถึงดันเต้ จะมีการติดตั้งในสถานที่ดังกล่าว

ในอนาคต L.E.A.F จะเป็นการแสวงหาผลกำไร โดยมีการบรรยายแบบซื้อตั๋ว ชั้นเรียนปริญญาโท และงานปาร์ตี้ อย่างไรก็ตาม ปีนี้เปิดให้ประชาชนทั่วไปเข้าชมฟรี ร้านดอกไม้จะไม่ถูกเรียกเก็บเงินจากการขายจากตลาด และยังมีโครงการเชื่อมโยงร้านดอกไม้กับผู้ค้าปลีกที่กำลังมองหาการจัดแสดงภายในร้านอีกด้วย

ร้านดอกไม้เหล่านี้ถูกทำลายโดยโควิด ดังนั้นในปีนี้ เราต้องการขจัดอุปสรรคในการเข้าออกทั้งหมด มอยรา เบรสลิน ผู้ก่อตั้งรายการซึ่งบริหารหน่วยงานด้านการสื่อสารเชิงกลยุทธ์กล่าว

Breslin อดีตผู้อาศัยในลอนดอนซึ่งปัจจุบันอาศัยอยู่ในนิวยอร์กซิตี้ มีความคิดที่จะทำเทศกาลดอกไม้หลังจากเห็นเพื่อนของเธอโพสต์ฉากจากรายการ RHS Chelsea บน Instagram ฉันแค่จำได้ว่าคิดว่า 'นิวยอร์กสมควรได้รับมัน' เธอกล่าว (แตกต่างจากงาน Macy's Flower Show ซึ่งเป็นงานสองสัปดาห์ที่จัดขึ้นเมื่อเดือนที่แล้วทั่วทั้งร้านแฟล็กชิปสโตร์ของแมนฮัตตันใน Herald Square งานนี้จะอยู่ด้านนอก ซึ่งจะครอบคลุมหลายช่วงตึก ร้านค้าและร้านอาหารทั่วละแวกใกล้เคียง และจะมีลักษณะเด่น ตลาด)

Breslin ใช้เวลาห้าปีในการจัดงานร่วมกัน การแสดงครั้งแรกควรจะเป็นเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา แต่ต้องเลื่อนออกไป แนวคิดนี้มีส่วนแบ่งของความคลางแคลง เนื่องจากแม้แต่การแสดงของเชลซีที่ได้รับความนิยมในลอนดอนก็กลายเป็นเสมือนจริงเมื่อปีที่แล้วและถูกเลื่อนออกไปในปีนี้ การจัดเทศกาลนิวยอร์กในช่วงการระบาดใหญ่ไม่ใช่เรื่องง่าย

เมื่อฉันได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้ครั้งแรก ฉันก็แบบ 'โชคดีนะ สาวน้อย นั่นช่างทะเยอทะยานจริงๆ' มิลเลอร์กล่าว งาน Chelsea Flower Show มีมานานนับศตวรรษหรือนานกว่านั้น มันเป็นเรื่องใหญ่ แต่ในที่สุดมิลเลอร์ก็สนับสนุนงานในนิวยอร์ก โดยสร้างสถานที่ปฏิบัติงานนอกชายฝั่งรอบเมืองเพื่อโปรโมต

ในช่วงแรกของการวางแผน อุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งคือการหาสถานที่ที่เหมาะสม เรามีการติดตั้งขนาดใหญ่ 25 แห่ง Breslin กล่าว ที่จริงแล้วความสามารถในการรองรับงานออกแบบขนาดใหญ่เหล่านี้เป็นสิ่งที่ท้าทายในนิวยอร์กซิตี้

เธอพบหุ้นส่วนที่เต็มใจในย่านการปรับปรุงธุรกิจ Meatpacking ซึ่งเปิดตัวพลาซ่าแห่งใหม่บนพื้นที่ 30,000 ตารางฟุตพร้อมเขตทางเท้าเมื่อสองปีก่อน L.E.A.F จะเป็นงานใหญ่งานแรกที่เขตนี้จัดขึ้นที่นั่น เรากำลังเตรียมพร้อมสำหรับปี 2020 ที่ยิ่งใหญ่ จากนั้นเราทุกคนก็รู้ว่าเกิดอะไรขึ้น Jeffrey LeFrancois ผู้อำนวยการบริหารของเขตกล่าว L.E.A.F จะแต่งตัวให้พื้นที่ใกล้เคียงอย่างแท้จริง มันจะดูดีมาก

เมื่อ L.E.A.F มีที่ว่าง Breslin ก็เริ่มตั้งศาลกับร้านดอกไม้ในท้องถิ่น เราทำจดหมายข่าว เรามีเครื่องดื่มที่เราเชิญร้านดอกไม้มาที่บ้านของฉันและขอความคิดเห็น เราใช้โซเชียลมีเดีย เธอกล่าว และเสริมว่าเธอติดต่อ FlowerSchool New York ในย่านดอกไม้ของแมนฮัตตัน เช่นเดียวกับผู้นำธุรกิจที่นั่น แม้ว่า L.E.A.F. จะได้รับแรงบันดาลใจจากงานแสดงดอกไม้ของยุโรป เพื่อที่จะได้ทำงานในนิวยอร์ก ก็ต้องมีความเข้มแข็งและมีพลังของเมืองนี้ เธอกล่าว เราจำเป็นต้องแสดงความสามารถที่หลากหลายที่นี่

คนขายดอกไม้สนใจงานนี้ด้วยเหตุผลหลายประการ นอกจากการวิ่งเล่นอย่างกะทันหันในย่านดอกไม้แล้ว ยังเป็นเรื่องยากสำหรับนักออกแบบดอกไม้ที่จะมารวมตัวกันในเมืองเพื่อแบ่งปันแนวคิดและคำแนะนำ ผู้เข้าร่วมบางคนมองว่าการแสดงเป็นโอกาสในการทำเช่นนั้น

ต้นฝ้ายคืออะไร

การพบปะเพื่อนฝูงเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับฉัน โมลายกล่าว ฉันแทบรอไม่ไหวที่จะได้เห็นการติดตั้งและดูว่าพวกเขากำลังจะสร้างอะไร ฉันคิดว่าฉันจะได้รับแรงบันดาลใจจากงานของพวกเขา และจะเป็นการดีสำหรับฉันที่จะเห็นว่าลูกค้าและผู้เข้าร่วมตอบสนองอย่างไร