ทำไมแบรนด์ความงามที่นำโดยแพทย์ผิวหนังจึงได้รับความนิยมในอุตสาหกรรมสกินแคร์

การรวมตัวกันของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวทางคลินิกและการรักษาแบบองค์รวมได้ปูทางไปสู่หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวใหม่ที่คุณมีสูตรการดูแลผิวที่สมบูรณ์แบบและการดูแลส่วนบุคคลที่เชื่อถือได้โดยไม่ต้องปรึกษาหารือเสมอ

นี่คือสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญชั้นนำกล่าวถึงผลร้ายของ HEV (ภาพประกอบ: โดย พระวิษณุ ป.)

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา ขั้นตอนการดูแลผิวเป็นเรื่องเกี่ยวกับการปฏิบัติสามขั้นตอนพื้นฐานที่เรียกว่า CTM — ทำความสะอาด, ปรับสี, ให้ความชุ่มชื้น ผู้บริโภคมักจะซื้อสินค้าที่โปรโมตด้วยคำพูดแบบปากต่อปากหรือลูกเล่นทางการตลาดที่อ้างว่ามีความคาดหวังที่ไม่สมจริง

วันเหล่านั้นดูเหมือนจะจบลงแล้ว ในปี 2020 ผู้บริโภคที่ฉลาดหลักแหลมอ่านฉลากและติดตามเทรนด์และแบรนด์ในอุตสาหกรรมที่เปิดตัวสิ่งใหม่และน่าตื่นเต้นทุกวันเว้นวัน

การรับรู้ของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงการระบาดใหญ่นี้ เป็นกระแสหลักในอินเทอร์เน็ต ซึ่งมีข้อมูลพร้อมใช้งาน — บทวิจารณ์โดยบล็อกเกอร์ด้านความงาม การทำลายมาตรฐานความงามที่มีเงื่อนไข และความเข้าใจว่าผิวของคุณเป็นอย่างไรจริงๆ

Dr Aneesh Sheth จาก Dr Sheths ซึ่งเป็นแบรนด์ที่คิดค้นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวโดยเฉพาะสำหรับผิวชาวอินเดียเห็นด้วย เขากล่าวว่าโซเชียลมีเดียน่าจะเป็นช่องทางที่ใหญ่ที่สุดที่พวกเขาเชื่อมต่อกับผู้บริโภค พวกเขา (ผู้บริโภค) ได้รับข้อมูลจำนวนมากจากโซเชียลมีเดีย และการล็อกดาวน์ทำให้มีเวลาให้พวกเขามีส่วนร่วมมากขึ้นและตั้งคำถามกับแบรนด์ต่างๆ มากขึ้นเท่านั้น indianexpress.com

ชนิดของต้นปาล์มกลางแจ้ง

ด้วยผลิตภัณฑ์ความงามใหม่ ๆ เข้าสู่ตลาดทุกวันและอ้างว่า 'ผลลัพธ์ในหนึ่งสัปดาห์' แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะสร้างกิจวัตรประจำวันที่เหมาะกับคุณโดยเฉพาะ นี่คือจุดที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลผิวก้าวเข้ามา โดยคำนึงถึงประเภทผิวของเรา อาหารของเรา ข้อกังวลทั้งใหญ่และเล็ก และแนะนำวิธีแก้ไข

ตอนนี้ แพทย์ผิวหนังที่มีประสบการณ์และความรู้มากมาย ต่างก็คิดค้นแบรนด์ของตัวเอง

นำทางสู่ตลาด

ด้วยผลิตภัณฑ์ความงามใหม่ ๆ เข้าสู่ตลาดทุกวันและอ้างว่า 'ผลลัพธ์ในหนึ่งสัปดาห์' แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะสร้างกิจวัตรประจำวันที่เหมาะกับคุณโดยเฉพาะ (ภาพ: เก็ตตี้)

การรวมตัวกันของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวทางคลินิกและการรักษาแบบองค์รวมได้ปูทางไปสู่หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวใหม่ที่คุณมีสูตรการดูแลผิวที่สมบูรณ์แบบและการดูแลส่วนบุคคลที่เชื่อถือได้โดยไม่ต้องปรึกษาหารือ

การให้คำปรึกษาทางคลินิกเป็นเรื่องที่มีค่าใช้จ่ายสูง การไปพบแพทย์ผิวหนังเพียงครั้งเดียวอาจทำให้คุณต้องเสียค่าใช้จ่ายสูงถึง 3,000 รูปี นั่นคือจุดที่แบรนด์เหล่านี้ก้าวเข้ามาเพื่อแนะนำบุคคลต่างๆ เกี่ยวกับกิจวัตรการดูแลผิวประจำวันที่คุ้มค่า Suman Dubey แพทย์ด้านความงามชั้นนำของ E’Clat, a พื้นบ้าน แบรนด์ที่นำโดยผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า แบรนด์ดังกล่าวได้ช่วยผู้ปฏิบัติงานในการสร้างสูตรที่มีประสิทธิภาพและผลิตภัณฑ์ที่ไม่รุนแรงซึ่งตอบสนองความต้องการทั้งสองอย่างของการดูแลผิวตามปกติและปัญหาผิวที่เกิดซ้ำ เช่น สิว รอยดำ และปัญหาอื่นๆ

แต่แบรนด์ดังกล่าวจะสร้างฐานผู้บริโภคมายาวนานได้อย่างไร?

รูปภาพของแมลงเต่าทองและชื่อของมัน

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา ขั้นตอนการดูแลผิวเป็นเรื่องเกี่ยวกับการปฏิบัติสามขั้นตอนพื้นฐานที่เรียกว่า CTM — ทำความสะอาด, ปรับสี, ให้ความชุ่มชื้น (ภาพ: เก็ตตี้)

Vipul Gupta เจ้าของ Re’equil ธนาคารเกี่ยวกับความโปร่งใส ความซื่อสัตย์ต่อผู้บริโภคได้ช่วยเรา หากผลิตภัณฑ์ใช้เวลา 4-6 เดือนในการแสดงผลลัพธ์ เราพูดถึงสิ่งนั้น เราไม่อยากดึงดูดผู้บริโภคด้วยการอ้างสิทธิ์ที่เป็นเท็จ

ผลเบอร์รี่สีแดงบนพุ่มไม้มีพิษ

Dr Sheth เน้นย้ำถึงความสำคัญของการนำเสนอประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้บริโภค เขาแบ่งปันว่าเขาดำดิ่งสู่ช่องทางการบริการลูกค้าสองสามครั้งในหนึ่งสัปดาห์เพื่อทราบเกี่ยวกับคำถามสำคัญและประเด็นปัญหา แนวคิดที่คุณอยู่เพื่อชุมชน ให้ความรู้ ให้คำปรึกษา และตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาเลือกผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม แสดงว่าคุณใส่ใจลูกค้าของคุณ

Sandeep Gupta ผู้ก่อตั้ง E’Clat มีความคิดคล้ายกัน ความพึงพอใจของลูกค้าเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับเรา และลูกค้าในปัจจุบันก็ฉลาดและทรงพลัง เราขายผลิตภัณฑ์ของเราด้วยการให้คำปรึกษาจากผู้เชี่ยวชาญทางออนไลน์อย่างละเอียดโดยกล่าวถึงส่วนผสมและประสิทธิภาพในขณะที่นำเสนอโปรไฟล์ความปลอดภัยที่สมบูรณ์

ผลิตภัณฑ์บรรจุขวดและกำหนดสูตร

ด้วยความรู้และประสบการณ์อันยาวนาน แพทย์ผิวหนังกำลังสร้างกระแสในวงการความงาม (ภาพ: เก็ตตี้)

ด้วยความโปร่งใสและการสื่อสารอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ดังกล่าวจึงได้ทำการวิจัยผลิตภัณฑ์อย่างลึกซึ้ง โดยจะมีการอธิบายสูตรต่างๆ ให้ผู้บริโภคทราบ ไม่เพียงเท่านั้น ความปลอดภัย ประสิทธิภาพ และแหล่งที่มาของส่วนผสมคือบางส่วนที่ต้องคำนึงถึง Hartej Singh แพทย์ผิวหนังที่ทำงานร่วมกับ Re’Equil กล่าวว่า: ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นได้รับการคิดค้นขึ้นโดยคำนึงถึงความกังวลและประเภทของผิวที่มันมีไว้สำหรับ บางสูตรต้องการส่วนผสมเฉพาะ ระดับ pH ที่เฉพาะเจาะจงซึ่งมีประสิทธิภาพสูงสุด และดังนั้นจึงเหมาะกับสภาพผิวที่แตกต่างกัน

Dubey ผู้ซึ่งกล่าวว่าขั้นตอนแรกในการกำหนดผลิตภัณฑ์คือการกำหนดประเภทผิวและสาเหตุของปัญหา กล่าวว่า: กุญแจสู่ผลิตภัณฑ์ที่ดีคือส่วนผสม เนื้อสัมผัส และความสามารถในการเข้าถึงปัญหาที่ต้นตอ ดังนั้นในขณะที่พัฒนาผลิตภัณฑ์ ทีมงานของเราคำนึงถึงองค์ประกอบที่ส่งผลต่อเนื้อสัมผัสและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ เธอเสริมว่าในขณะที่ส่วนผสมถูกรวมเข้าด้วยกัน พวกเขายังคำนึงถึงข้อกังวลเพื่อช่วยพัฒนาส่วนผสมที่เหมาะสมเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์จะส่งมอบผลลัพธ์ที่ต้องการโดยไม่คำนึงถึงประเภทของผิว

เห็นด้วย ดร.เชธ ซึ่งจบปริญญาตรีสาขาเภสัชศาสตร์และปริญญาเอกด้านเภสัชวิทยา: แม้ว่าฉันจะมีพื้นฐานในการกำหนดผลิตภัณฑ์เป็นอย่างดี แต่การมีความรู้จะช่วยให้คุณแยกข้าวสาลีออกจากแกลบได้ แม้แต่ในอุตสาหกรรมส่วนผสมก็ยังมีอีกมาก ของเสียงรบกวน

อนาคตจะเป็นอย่างไร

มันไม่ได้เกี่ยวกับการใช้ผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์อีกต่อไป แต่ใช้ผลิตภัณฑ์ที่สร้างความแตกต่างอย่างแท้จริง (ภาพ: เก็ตตี้)

ด้วยผู้บริโภคมุ่งสู่การรักษาทางคลินิกเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่มีประสิทธิผล อนาคตจึงสดใสสำหรับแบรนด์ที่นำโดยผู้เชี่ยวชาญดังกล่าว Rohan Mukul ผู้อำนวยการ Labo Suisse India กล่าวว่าสิ่งต่าง ๆ เริ่มดูสวยงามสำหรับอุตสาหกรรมความงามด้วยการกล่าวอ้างที่ไร้สาระ ประสบการณ์ที่ดีของผู้บริโภค และความโปร่งใสสูงสุด

เขากล่าวเสริมว่า ขณะนี้ผู้บริโภคมีความคิดที่ว่า 'ซื้อน้อยแต่ดีกว่า' สิ่งนี้นำไปสู่การทบทวนคำจำกัดความของ 'มูลค่า' อีกครั้ง - ตอนนี้มันเกินกว่าราคาของผลิตภัณฑ์

การระบุต้นเมเปิลด้วยเปลือกไม้

เห็นด้วยกับคุปตะที่กล่าวว่า: ผู้บริโภคกระตือรือร้นที่จะปรึกษาผู้เชี่ยวชาญด้านความงามและซื้อผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับผิวของพวกเขา สิ่งนี้จะนำไปสู่ความนิยมซึ่งสามารถช่วยให้พวกเขาก้าวข้ามแบรนด์ระดับสากลที่เป็นที่ยอมรับได้หากพวกเขายังคงมุ่งสู่ผลิตภัณฑ์ที่เน้นผลลัพธ์