ท่ามกลางการประท้วงต่อต้านการเหยียดเชื้อชาติ การตัดสินใจรีแบรนด์ครีมเพื่อความเป็นธรรมถือเป็นสิ่งสำคัญ นี่คือเหตุผล

จากความพยายามอย่างต่อเนื่องที่จะอยู่เหนือการก่ออาชญากรรมจากเชื้อชาติและให้ความรู้แก่ผู้คนทั่วโลก หลายแบรนด์มองว่าการเลิกทำผิดพลาดในอดีตนั้นทำได้ง่ายกว่า

ความคลั่งไคล้ผิวขาวของชาวอินเดียเป็นเรื่องบอกเล่า ซึ่งทำให้หญิงสาวและผู้ชายหลายคนมีอคติและคำวิจารณ์เกี่ยวกับผิวพรรณตามธรรมชาติของพวกเขา (ที่มา: Getty/Thinkstock)

เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ครีมปราบปรามเมลานินต้องเผชิญกับการวิพากษ์วิจารณ์มากมายเนื่องจากชื่อของมันที่กล้าพูดว่ายุติธรรมนั้นน่ารัก แต่ตอนนี้ ในการตัดสินใจครั้งสำคัญ Hindustan Unilever บริษัทในเครือของยูนิลีเวอร์ในอินเดียได้ตัดสินใจยกเลิกงาน 'Fair' จาก 'Fair & Lovely' ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการรีแบรนด์ การประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่การเคลื่อนไหวของ Black Lives Matter ยังคงได้รับความนิยมไปทั่วโลก

เชื่อกันว่านอกจากคำว่า 'ยุติธรรม' แล้ว บริษัทยังจะเลิกใช้คำว่า 'ไวท์เทนนิ่ง' และ 'การลดน้ำหนัก' ออกจากบรรจุภัณฑ์ด้วย ผลิตภัณฑ์มีจำหน่ายในหลายประเทศในเอเชีย ได้แก่ อินเดีย บังคลาเทศ อินโดนีเซีย ไทย ปากีสถาน เป็นต้น

ความคลั่งไคล้ผิวขาวของชาวอินเดียเป็นเรื่องบอกเล่า ซึ่งทำให้หญิงสาวและผู้ชายหลายคนมีอคติและคำวิจารณ์เกี่ยวกับผิวพรรณตามธรรมชาติของพวกเขา แต่ตอนนี้ จากความพยายามอย่างต่อเนื่องที่จะอยู่เหนือการก่ออาชญากรรมจากเชื้อชาติและให้ความรู้แก่ผู้คนทั่วโลก หลายแบรนด์มองว่าการเลิกทำข้อผิดพลาดในอดีตของพวกเขานั้นสะดวก และตอบสนองและตอบสนองต่อการเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่องด้วยความอ่อนไหวมากขึ้น

อันที่จริงเมื่ออาทิตย์ที่แล้วทางแบรนด์ จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน ถอนตัว จากธุรกิจฟอกสีผิวซึ่งรวมถึงแบรนด์ Clean & Clear Fairness และแบรนด์ Neutrogena Fine Fairness ในอินเดีย

เรามุ่งมั่นที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่รวมโทนสีผิวทั้งหมดไว้ด้วยกัน เพื่อเฉลิมฉลองความหลากหลายของความงาม นั่นเป็นเหตุผลที่เราลบคำว่า 'ความเป็นธรรม', 'การฟอกสีฟัน' และ 'การทำให้ขาวขึ้น' ออกจากผลิตภัณฑ์ และเปลี่ยนชื่อแบรนด์ Fair & Lovely https://t.co/W3tHn6dHqE

— ยูนิลีเวอร์ #StaySafe (@ยูนิลีเวอร์) 25 มิถุนายน 2020

Fair & Lovely ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์มาหลายปีแล้ว เนื่องจากการโฆษณาและบรรจุภัณฑ์นั้นเคยแนะนำว่าถ้าคุณมีผิวพรรณที่เป็นธรรม แสดงว่าคุณประสบความสำเร็จ และหากผิวของคุณไม่ยุติธรรม คุณต้องปรับปรุงตัวเองและความมั่นใจของคุณ แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์ได้พัฒนาขึ้นและพยายามที่จะแสดงให้เห็นความละเอียดอ่อนมากขึ้นในโฆษณาของตน แม้ว่าจะมีชื่อเดียวกันก็ตาม

เมื่อปีที่แล้ว นักแสดง-ผู้กำกับ Nandita Das ได้นำเสนอวิดีโอที่ยอดเยี่ยมในชื่อ ‘ Got Color ของอินเดีย ' — ซึ่งเป็นการเฉลิมฉลองการรณรงค์ต่อต้านสีของเธอ ' มืดก็สวย ' — เพื่อทำลายอคติของผิวคล้ำ วิดีโอนี้มีนักแสดงทั้งมวล โดยมีนักแสดงมากความสามารถอย่าง Swara Bhaskar, Radhika Apte , Gul Panag, Ratna Pathak Shah และ Vikrant Massey รวมถึงคนอื่นๆ ดนตรีที่ติดหูและเนื้อร้องอันชาญฉลาดพูดถึงสิ่งเดียวเท่านั้น: อินเดียมีคนผิวสี และถึงเวลาแล้วที่เราจะเฉลิมฉลองความแตกต่าง

อย่างไรก็ตาม การเสียชีวิตของจอร์จ ฟลอยด์ ชายชาวแอฟริกัน-อเมริกันในสหรัฐอเมริกา ที่ต้องเสียชีวิตจากเหตุที่เจ้าหน้าที่ตำรวจตรึงเขาไว้กับพื้นและคุกเข่าลงที่คอ แม้ในขณะที่เขาอ้อนวอนก็ตาม เพื่อทำให้หลายประเทศตื่นจาก หลับใหลและเผชิญความจริง ว่าอคติมีจริง และการเหยียดเชื้อชาติก็มีจริงและอาละวาดเช่นกัน

Sunny Jain ประธาน Beauty & Personal Care ของ Unilever กล่าวในการแถลงข่าวว่า: เรามุ่งมั่นที่จะมีแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับโลกที่ครอบคลุมและดูแลทุกโทนสีผิว เพื่อเฉลิมฉลองความหลากหลายที่มากขึ้นของความงาม เราตระหนักดีว่าการใช้คำว่า 'ยุติธรรม', 'สีขาว' และ 'แสง' บ่งบอกถึงอุดมคติในอุดมคติของความงามที่เราไม่คิดว่าถูกต้อง และเราต้องการที่จะแก้ไขปัญหานี้ ในขณะที่เรากำลังพัฒนาวิธีที่เราสื่อสารถึงคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์เพื่อผิวที่เปล่งปลั่งและสม่ำเสมอ การเปลี่ยนภาษาที่เราใช้ก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน

Shaadi .com เว็บไซต์การแต่งงานของชาวเอเชียก็มี จบด้วยฟิลเตอร์โทนสีผิว หลังจากพบกับฟันเฟืองออนไลน์ตามรายงานใน บีบีซี . ก่อนหน้านี้ ผู้ที่เข้าร่วมเว็บไซต์จะถูกขอให้เลือกจาก 'โทนสีผิว' ตั้งแต่สีเข้มหรือสีอ่อน นอกจากนี้ Quaker ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ PepsiCo ได้ประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่ากำลังลบชื่อแบรนด์และภาพลักษณ์อายุ 130 ปี ซึ่งมีผู้หญิงผิวสีชื่อ น้าเจมิมา .