อ้างแบบเหมารวมทางเชื้อชาติแบรนด์ผลิตภัณฑ์ป้าเจมิมาจะลดลง

ภาพลักษณ์ของผู้หญิงผิวดำอายุ 130 ปี แต่เดิมแต่งเป็นตัวละครเพลงกล่อมเด็ก

Quaker ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ PepsiCo ตั้งข้อสังเกตว่าต้นกำเนิดของป้าเจมิมานั้นมีพื้นฐานมาจากการเหมารวมทางเชื้อชาติ (ที่มา: REUTERS)

ภายหลังการเคลื่อนไหว 'Black Lives Matter' Quaker Oats ประกาศว่าพวกเขากำลังลดชื่อแบรนด์และภาพลักษณ์อายุ 130 ปีซึ่งมีผู้หญิงผิวดำคนหนึ่งชื่อป้าเจมิมา Quaker ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ PepsiCo ตั้งข้อสังเกตว่าต้นกำเนิดของป้าเจมิมานั้นมีพื้นฐานมาจากการเหมารวมทางเชื้อชาติ

ในข่าวประชาสัมพันธ์ Kristin Kroepfl รองประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Quaker Foods North America กล่าวว่า ขณะที่เราทำงานเพื่อสร้างความก้าวหน้าสู่ความเท่าเทียมทางเชื้อชาติผ่านความคิดริเริ่มต่างๆ นานา เรายังต้องพิจารณาพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ของเราอย่างจริงจังและรับประกันว่า สะท้อนค่านิยมของเราและตอบสนองความคาดหวังของผู้บริโภค เราตระหนักดีว่าต้นกำเนิดของป้าเจมิมามีพื้นฐานมาจากการเหมารวมทางเชื้อชาติ แม้ว่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมาได้มีการปรับปรุงแบรนด์ในลักษณะที่เหมาะสมและให้เกียรติ แต่เราตระหนักดีว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นยังไม่เพียงพอ

ภาพใบต้นด๊อกวู้ด

https://www.instagram.com/p/B_fW0zJAgSo/?utm_source=ig_web_copy_link

ภาพลักษณ์ของผู้หญิงผิวดำอายุ 130 ปี แต่เดิมแต่งเป็นตัวละครเพลงกล่อมเด็ก ภาพเปลี่ยนไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาและในที่สุดเควกเกอร์ก็ถอดผ้าเช็ดหน้าของมัมมี่ออกจากตัวละครเพื่อเป็นการวิจารณ์ที่ทวีความรุนแรงมากขึ้นว่าแบรนด์ดังกล่าวทำให้ภาพลักษณ์ของชนชั้นเหยียดยาวจนถึงสมัยเป็นทาส

เรารับทราบว่าแบรนด์ยังไม่ก้าวหน้าพอที่จะสะท้อนถึงความมั่นใจ ความอบอุ่น และศักดิ์ศรีที่เราอยากให้เป็นอยู่ในปัจจุบันได้อย่างเหมาะสม เรากำลังเริ่มต้นด้วยการลบภาพและเปลี่ยนชื่อ เราจะพูดคุยกันต่อไปโดยรวบรวมมุมมองที่หลากหลายจากทั้งองค์กรของเราและชุมชนคนผิวสีเพื่อพัฒนาแบรนด์ให้ดียิ่งขึ้นและทำให้เป็นหนึ่งเดียวที่ทุกคนภาคภูมิใจที่มีในตู้กับข้าวของพวกเขา Kroepfl กล่าว

ดูโพสต์นี้บน Instagram

น้ำเชื่อมแพนเค้กป้าเจมิม่าเป็นโปรโมชั่นบน Cibo USA ใช้ประโยชน์จากส่วนลดนี้เพื่อลองชิม American Pancakes ต้นตำรับ! #ป้าเจมิมา #แพนเค้ก #น้ำเชื่อมเมเปิ้ล #preparatoperpancake #yummy #americanfood #cibousa #shoponline

โพสต์ที่แชร์โดย อาหารอเมริกา (@cibousa) วันที่ 23 ม.ค. 2020 เวลา 2:38 น. PST

ฮวงจุ้ยดอกไม้เพื่อเงิน

ในการพัฒนาอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องในขบวนการ Black Lives Matter ตามรายงานใน เดอะการ์เดียน , แอนนา วินทัวร์ บรรณาธิการบริหาร US สมัย , ส่งอีเมลถึงเพื่อนพนักงานของเธอเพื่อขอโทษสำหรับกรณีการเหยียดเชื้อชาติโดยไม่ได้ตั้งใจ ฉันอยากจะพูดให้ชัด ๆ ว่าฉันรู้ว่า Vogue ไม่ได้พบวิธีที่จะยกระดับและให้พื้นที่แก่บรรณาธิการ นักเขียน ช่างภาพ นักออกแบบ และครีเอเตอร์คนผิวสีมากพอ เราได้ทำผิดพลาดด้วย การเผยแพร่ภาพหรือเรื่องราวที่ทำร้ายร่างกายหรือไม่อดทน ฉันรับผิดชอบอย่างเต็มที่สำหรับความผิดพลาดเหล่านั้นอ่าน

ตามรายงานของสื่อ โรงกลั่น29 บรรณาธิการ Christene Barberich ก็ก้าวลงจากตำแหน่งหลังจากบัญชีพนักงานโผล่ขึ้นมาในข้อกล่าวหาเรื่องการเหยียดเชื้อชาติ ปลายสัปดาห์นั้น US Bazaar ได้แต่งตั้งหัวหน้าบรรณาธิการคนใหม่ Samira Nasr หัวหน้าบรรณาธิการคนผิวสีคนแรกในประวัติศาสตร์อายุ 153 ปีของนิตยสาร