'ไม่แฟร์': แคมเปญการออกแบบที่ให้การโต้วาทีครีมความเป็นธรรมที่ไม่เหมือนใคร

ภาพที่มีชื่อว่า 'ไม่ยุติธรรม' ได้รับการออกแบบราวกับว่าเป็นกระจกสะท้อนต่อสังคมและความเชื่อที่มีต่อคนผิวขาว

มีหลอดบางหลอดที่ได้รับการจินตนาการใหม่ว่าเป็นแบรนด์ที่ถูกต้องตามกฎหมายซึ่งส่งเสริม 'การเหยียดเชื้อชาติ', 'อาการเมาค้างในยุคอาณานิคม', 'การเหยียดสีผิวภายใน' และอื่นๆ (ที่มา: อินสตาแกรม @thinktoverdesign)

แม้ว่าความลำเอียงทางผิวจะเป็นเรื่องจริงและรุนแรงอยู่เสมอ แต่เมื่อไม่นานมานี้ กลับนำไปสู่การโต้เถียงกันอย่างดุเดือดทั่วโลกอีกครั้ง โดยผู้คนเรียกร้องให้ดำเนินการและบังคับใช้กฎหมายที่เข้มงวดยิ่งขึ้นในการต่อต้านอาชญากรรมทางเชื้อชาติ ในเดือนพฤษภาคม ชายคนหนึ่งชื่อจอร์จ ฟลอยด์ เสียชีวิตในสหรัฐอเมริกา ทำให้ผู้คนพากันออกไปที่ถนน ในอินเดียที่ซึ่งสีผิวเป็นเกณฑ์มาตรฐานสำหรับสังคมมาโดยตลอด เหตุการณ์นี้เน้นย้ำว่าสภาพร่างกายมีข้อบกพร่องอย่างลึกซึ้งเพียงใด

เป็นเรื่องน่าประหลาดใจที่หลังจากหลายปีของการเผยแพร่ว่าผู้ที่มีโทนผิวสีอ่อนกว่าจะมีความได้เปรียบเหนือผู้ที่มีผิวคล้ำซึ่งเป็นสารยับยั้งเมลานิน แบรนด์ครีม Fairness ตัดสินใจรีแบรนด์ตัวเอง เพื่อแสดงความไวและความสามัคคีมากขึ้น แต่ทันทีที่มีการประกาศชื่อแบรนด์ใหม่ ผู้คนมองว่าไม่น่าพอใจและเป็นเรื่องตลก

ในตอนนี้ ด้วยความน่าสนใจและมุมมองที่สดใหม่เกี่ยวกับความหลงใหลในสังคมอินเดียที่มีต่อผิวที่เป็นธรรม Thought Over Design ซึ่งเป็นกลยุทธ์แบรนด์และสตูดิโอออกแบบที่ทำงานอย่างใกล้ชิดกับผู้ประกอบการและธุรกิจต่างๆ เพื่อแปลวิสัยทัศน์ของพวกเขาให้เป็นแบรนด์แห่งอนาคต ได้มาถึงแล้ว ด้วยชุดรูปภาพบนแฮนเดิล Instagram ของพวกเขา โดยอิงจากการสนทนาเกี่ยวกับความเป็นธรรมและครีมที่ส่งเสริมเช่นนั้น

ต้นไม้ที่มีใบกลมเล็กๆ

https://www.instagram.com/p/CCYGvCGJ76G/?utm_source=ig_web_copy_link

ภาพเหล่านี้มีชื่อว่า 'ไม่ยุติธรรม' ได้รับการออกแบบราวกับว่าเป็นกระจกสะท้อนต่อสังคมและความเชื่อที่มีต่อคนผิวขาว ตัวอย่างเช่น มีหลอดบางหลอดที่ได้รับการจินตนาการใหม่ว่าเป็นแบรนด์ที่ถูกต้องตามกฎหมายซึ่งส่งเสริม 'การเหยียดเชื้อชาติแบบไม่เป็นทางการ', 'อาการเมาค้างในยุคอาณานิคม', 'การเหยียดสีผิวภายใน' และอื่นๆ

ประเภทของหนอนผีเสื้อในแคลิฟอร์เนีย

ดูโพสต์นี้บน Instagram

อำมหิตแต่ทำให้เป็นสีชมพู & โกลว์ ลำลองสุดๆ…จนอาจดูเท่สุดๆ สิ่งที่น่าตกใจเกี่ยวกับทุกสิ่งที่ฉันได้สัมผัสด้วยตัวเอง กำลังอ่านและกำลังได้ยิน คือวิธีที่เราประพฤติตามความเห็นของเราที่มีต่อสีผิว/โทนสีผิวโดยไม่ได้ตั้งใจ เราไม่รู้ตัวเลยจริงๆ ถึงเรื่องไร้สาระของสิ่งที่เราได้รับการบอกเล่าหรือเรียนรู้ในขณะที่โตขึ้น เป็นเรื่องปกติที่เราจะได้ยินเรื่องอย่างเช่น 'อย่าตากแดด เดี๋ยวหน้าดำ!' หรือให้เด็กคนอื่นล้อคุณที่โรงเรียนด้วยเพลงคล้องจองอย่าง 'Kaali Kalauti Baigan Roti' หรือ 'ทำไมคุณดูหมองคล้ำจัง' เบต้า? Thoda ใบหน้า vacial karlo?' ทุกอย่างสบายๆ และมันผิดอย่างยิ่งที่เราต้องรู้สึกแบบนี้กับสีผิว/โทนสีผิวของเรา เพียงเพราะมันไม่เป็นทางการ (หรือพูดเล่นตลก) ไม่ได้ทำให้โอเค สำหรับเรา @thinktoverdesign เรากำลังใช้บทสนทนาล่าสุดเกี่ยวกับ 'ความเป็นธรรม' ในการพูดคุยเกี่ยวกับงานที่เราทำ ในฐานะที่เป็น Creative Agency – เรื่องราวแบบไหนที่เราต้องการสร้างให้เด็กหนุ่มและเด็กหญิงได้รับแรงบันดาลใจจาก? #Concept #creativedirection by @anushkasani #Packaging Design by @e.y.e.r #DigitalArt #artdirection by @kushlet

โพสต์ที่แชร์โดย คิดมากกว่าการออกแบบ (@thinktoverdesign) วันที่ 10 ก.ค. 2020 เวลา 2:40 น. PDT

ดูโพสต์นี้บน Instagram

นี่ทั้งชุด! #CasualRacism #ColonialHangover #InternalisedColourism ขอบคุณสำหรับการสนับสนุนทุกคนในแคมเปญ #NotFair ของเรา ทุกสิ่งที่สีชมพู น่ารัก และโรซี่ไม่ได้ดีเสมอไป อย่าให้ผู้คน แบรนด์ หรือโฆษณาหลอกคุณ แคมเปญนี้สร้างขึ้นโดยเรา @thinktoverdesign เพื่อตอบสนองต่อการสนทนาเกี่ยวกับครีมที่เป็นธรรมและเป็นธรรม #concept #creativedirection โดยผู้ก่อตั้งของเรา @anushkasani #packagingdesign โดย @e.y.e.r จากทีมที่ยอดเยี่ยมของเราและ #3dmodelling #artdirection โดยผู้ทำงานร่วมกันที่อายุน้อยและมีความสามารถ @kushlet

ฉันมีอะไรที่อร่อยบ้าง

โพสต์ที่แชร์โดย คิดมากกว่าการออกแบบ (@thinktoverdesign) วันที่ 11 ก.ค. 2020 เวลา 04:30 น. PDT

ได้รับการกำหนดแนวคิดโดย Anushka Sani ผู้บอก indianxpress.com ว่าเธอคิดจะทำอะไรที่แตกต่างออกไปเพื่อจัดการกับความคลั่งไคล้ด้วยความเป็นธรรม และนั่นคือตอนที่ทีมงานคิดหาเสียงขึ้นมา เราใช้วิธีการแดกดันโดยบอกว่าให้เราเรียกแบรนด์นี้ว่า 'ไม่แฟร์' และให้เราจัดเรียงของจริงที่พวกเขาขาย

มันเป็นสิ่งที่เราทำเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา และเริ่มโพสต์ และเราก็ได้รับการตอบรับที่ดีเช่นกัน ในฐานะคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ เรามีอำนาจในการตัดสินใจเหล่านี้ เมื่อโครงการมาถึง และเรารู้สึกว่ากำลังเผยแพร่สิ่งที่เราไม่คิดว่าโลกต้องการ เราสามารถปฏิเสธได้ เราเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างวัฒนธรรมใหม่ผ่านแบรนด์ต่างๆ ซานิสรุป