ความยุติธรรมทางกวีของสัญญา Estée Lauder ของ Amanda Gorman

อย่างน้อยในอีก 3 ปีข้างหน้า เธอจะเป็นตัวแทนของแบรนด์เรือธงของ Estée Lauder ในแคมเปญโฆษณาและงานปาฐกถา

Gorman จะกลายเป็น 'Global Changemaker' ของ Estée Lauder คนแรก (ที่มา: amandascgorman/Instagram)

โดย Vanessa Friedman

มีช่วงเวลาหนึ่งเริ่มตั้งแต่วันที่ 20 มกราคม ขณะที่กวีอายุ 23 ปี Amanda Gorman ยืนอยู่บนขั้นบันไดของ Capitol ในชุดโค้ตสีเหลืองสดใสของเธอ อ่านงานของเธอ The Hill We Climb ที่พิธีเปิดงานของประธานาธิบดี Joe Biden เมื่อประเทศที่รับชม ดูเหมือนจะเป็นลมหมดสติ

การแสวงหาและข้อเสนอลดลงในไม่ช้าหลังจากนั้น: เธอจะเป็นตัวแทนของผลิตภัณฑ์นี้หรือไม่? โฆษกของคนนั้น? เธอจะแต่งงานกับภาพลักษณ์และชื่อเสียงของเธอกับแบรนด์ใหญ่ ๆ หรือไม่?

ประมาณหนึ่งเดือนต่อมา เธอบอก Vogue สำหรับเรื่องราวปกในเดือนพฤษภาคม เธอปฏิเสธโอกาสในการโปรโมตมูลค่า 17 ล้านดอลลาร์

อย่างไรก็ตาม สัปดาห์นี้เธอให้คำมั่นสัญญา และผู้ชนะคือ … เอสเต ลอเดอร์

แม้ว่าจะเป็นเรื่องที่ยุติธรรม แต่ผู้ชนะก็คือ Gorman ซึ่งลงนามในข้อตกลงการเป็นตัวแทนหลายมิติที่สุดในประวัติศาสตร์ความงามตลอดจนกลุ่มผู้รับผลประโยชน์ที่ไม่คาดคิด

ประเภทของชีสพร้อมรูปภาพ

นี่คือสิ่งที่เกี่ยวข้อง: Gorman จะกลายเป็น Estée Lauder Global Changemaker คนแรก ในทางตรงกันข้ามกับการพูด โฆษก เอกอัครราชทูต หรือใบหน้า แม้ว่าเธอจะเป็นคนที่กล่าวมาทั้งหมดเช่นกัน

นั่นไม่ใช่แค่การเปลี่ยนความหมายแต่เป็นการสะท้อนความสมดุลของอำนาจที่แตกต่างกันในความเป็นจริงของผู้บริโภคในปัจจุบัน ซึ่งอิทธิพลของคนจริงสามารถแบกรับน้ำหนักได้มากกว่าลักษณะการทำธุรกรรมอย่างหมดจดของความสัมพันธ์แบบนางแบบคนดัง และที่ที่เนื้อหามีค่าเป็นพิเศษ เนื่องจากบริษัทที่แสวงหาผลกำไรรู้สึกว่าจำเป็นต้องพิสูจน์ว่าพวกเขายืนหยัดเพื่อบางสิ่งที่มากกว่าแค่ผลกำไร

อย่างน้อยสามปีต่อจากนี้ เธอจะเป็นตัวแทนของแบรนด์เรือธงของเอสเต ลอเดอร์ในแคมเปญโฆษณาและงานกิจกรรมพูด เช่น ลิซ เฮอร์ลีย์ (เอกอัครราชทูตระดับโลกของ The Estée Lauder Cos.' Breast Cancer Campaign) และแคโรลีน เมอร์ฟี (ชาวเอสเต้ ลอเดอร์) แบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก)

นอกจากนี้ เธอยังจะทำงานร่วมกับบริษัทในระดับองค์กรเพื่อสร้าง Writing Change ซึ่งเป็นทุนสนับสนุนมูลค่า 3 ล้านเหรียญสหรัฐ เพื่อส่งเสริมการรู้หนังสือในหมู่เด็กหญิงและสตรี และด้วยการเข้าถึงความเท่าเทียมและการเปลี่ยนแปลงทางสังคม ผู้รับรายแรกจะได้รับการประกาศในปลายปีนี้ หากทุกอย่างเป็นไปด้วยดี ความสัมพันธ์สามารถเริ่มต้นใหม่ได้ครั้งแล้วครั้งเล่า (เอสเต ลอเดอร์ปฏิเสธที่จะบอกว่ากอร์มันจ่ายเท่าไหร่ แม้ว่าเงินเดือนของเธอจะอยู่เหนือการลงทุนเพื่อการกุศลก็ตาม)

แม้แต่ในสเปกตรัมของความสัมพันธ์ของแบรนด์/คนดังในปัจจุบัน แม้กระทั่งหลังจากที่ Jay-Z และ Beyoncé ได้ประกาศความร่วมมือกับ Tiffany ร่วมกันด้วยเงิน 2 ล้านดอลลาร์แก่วิทยาลัยและมหาวิทยาลัยใน Black ในอดีต นั่นเป็นเรื่องใหญ่ ในทุกความหมายของคำ

พร้อมกับการตัดสินใจของ Gorman ที่จะเป็นเจ้าภาพร่วมของ Met Gala วันที่ 13 กันยายน (เธอจะไม่เปิดเผยสิ่งที่เธอสวม – แม้แต่แม่ของฉันก็ไม่รู้ เธอพูด) และหนังสือของเธอ Call Us What We Carry คอลเล็กชั่นบทกวี และ Change Sings สำหรับเด็ก ซึ่งจะเปิดตัวในปลายเดือนนี้ ข้อตกลงของ Estée Lauder เป็นเวทีใหม่ในโปรไฟล์สาธารณะของเธอ เป็นเวทีที่เธอจะใช้คันโยกแห่งอำนาจที่เธอได้รับ พื้นที่ที่ฉันครอบครองอยู่ในขณะนี้ เธอกล่าว เพื่อพัฒนาวาระที่เธอออกแบบไว้ในระยะยาว

กอร์แมนกล่าวว่าตั้งแต่ก้าวลงจากโพเดียมและมองโทรศัพท์ ผมก็สัมผัสได้ (แม้ว่าเธอจะไม่เคยเปิดเผยตัวตนมาก่อน – เธอเคยเป็นผู้ได้รับรางวัลกวีเยาวชนแห่งชาติคนแรก – โปรไฟล์สาธารณะของเธอค่อนข้างเฉพาะเจาะจง) ตอนนั้นเหมือนสึนามิ เป็นเรื่องที่ต้องทำหลายอย่าง: การตระหนักว่าสิ่งที่ฉันทำได้เปลี่ยนชีวิตฉัน ฉันยังคงประมวลผล

คำถามคือ เธอจะใช้สปอตไลท์ที่พุ่งเข้าหาเธอได้อย่างไร เพราะเธอรู้ว่าเธอจะใช้มัน แม้ว่าเธอจะไม่ได้พูดแบบนั้นก็ตาม สิ่งที่เธอพูดคือ แสงทุกรูปแบบมาพร้อมกับเงาบางรูปแบบ และนั่นไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ต้องการเดินเข้าไปในดวงอาทิตย์

ถึงกระนั้น การรับรองผลิตภัณฑ์ที่มีประวัติความเป็นมาก็ไม่ใช่ว่าจะปราศจากความเสี่ยง สำหรับกวีที่มองงานศิลปะของเธอเป็นจุดสิ้นสุดของหอกแห่งการเปลี่ยนแปลงทางสังคมและได้ประกาศต่อสาธารณชนว่าเธอปรารถนาที่จะเป็นประธานาธิบดี การรับสิ่งที่หลายคนดูเหมือนจะเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คือการทำให้แบรนด์ของเธอเสียความบริสุทธิ์ด้วย กลิ่นของการค้าขาย อย่างที่กอร์แมนรู้

ฉันไม่เคยยืมร่างกายหรือใบหน้าของฉันเลย Gorman กล่าว พวกเขาได้รับจิตวิญญาณของฉัน ลมหายใจของฉัน สมองของฉัน แต่เธอพูด แทนที่จะให้โลกบอกฉันว่าควรทำอย่างไร - หรือไม่ทำ - ฉันรู้ว่านี่คือช่วงเวลาของฉันที่จะบอกให้โลกรู้ว่าต้องทำอะไรให้เสร็จ และการสร้างอาวุธให้กับแบรนด์ใหญ่ด้วยแพลตฟอร์มขนาดใหญ่จนถึงจุดสิ้นสุดของเธอเองเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการทำเช่นนั้น

เธอ (และทีมตัวแทนและผู้จัดการที่แน่นแฟ้นของเธอ: วรรณกรรม การพูด และการสร้างแบบจำลอง) เข้าหาข้อเสนอแต่ละข้อด้วยมาตรฐานเดียวกัน: สามารถใช้เพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ระบุไว้ของกอร์แมนในการส่งเสริมการรู้หนังสือ ความเท่าเทียม และการเข้าถึงได้หรือไม่ ตามที่ Steven Malk เจ้าหน้าที่วรรณกรรมอาวุโสของ Writer's House ซึ่งเคยร่วมงานกับ Gorman มาตลอดสามปีที่ผ่านมา เธอตั้งใจแน่วแน่ที่จะแสดงเรื่องนี้ในวงกว้าง

ป้อนเอสเต ลอเดอร์ ตามที่ Jane Hertzmark Hudis ประธานกลุ่มผู้บริหารของ Estée Lauder Cos. เธอโทรหาตัวแทนของ Gorman ทันทีที่กวีเดินลงจากเวที และพวกเขาคุยกันก่อนภายในหนึ่งชั่วโมงหลังจากการปรากฏตัวของเธอ

ฉันรู้สึกมุ่งมั่นและหลงใหลในการสร้างหุ้นส่วนเหมือนที่ฉันเคยทำมา Hudis กล่าว – และเธออยู่กับกลุ่มนี้มา 35 ปีแล้ว โดยพื้นฐานแล้วเรามาหาพวกเขาด้วยหน้าเปล่าเพราะเรารู้ว่าเราสามารถทำสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อนได้

Gorman กล่าวว่าเธอชอบแนวคิดในการทำงานร่วมกับแบรนด์ที่ก่อตั้งโดยผู้หญิงคนหนึ่ง (บริษัทกำลังฉลองวันเกิดครบรอบ 75 ปีในปีนี้) ไม่ต้องพูดถึงกับกลุ่มที่พนักงาน 84% เป็นผู้หญิง ตามข้อมูลของบริษัท และมีประวัติอันยาวนานของการทำบุญที่เน้นผู้หญิงเป็นหลักทั้งด้านสุขภาพและการศึกษาและ ขายใน 150 ประเทศ

(แม้ว่าลอเดอร์จะมีความก้าวหน้าครั้งสำคัญในด้านความเท่าเทียมทางเพศในพนักงาน เช่นเดียวกับบริษัทหลายแห่งในโลกของความงามและแฟชั่น แต่ก็ยังต้องดำเนินต่อไปเมื่อพูดถึงความเท่าเทียมทางเชื้อชาติ ในจำนวน 16 คนในคณะกรรมการบริหาร มีเพียงคนเดียวที่เป็นแบล็ก ของทีมผู้บริหารระดับสูง 15 คน สองคนเป็นคนผิวสี)

นอกจากนี้ กอร์แมนยังกล่าวอีกว่า 'ไม่มีความลับใดที่วิธีหนึ่งที่ฉันสื่อสารกับโลกคือผ่านแฟชั่นและผ่านความงาม' เมื่อคุณโตมากับปัญหาการพูด สิ่งหนึ่งที่คุณเรียนรู้ตั้งแต่เนิ่นๆ ก็คือ ผู้คนจะสัมพันธ์กับคุณผ่านรูปลักษณ์ของคุณ และถึงแม้ว่าสิ่งนั้นมักจะถูกตีกรอบว่าเป็นแง่ลบ อันที่จริง กอร์แมนกล่าวว่า เธอเห็นว่ามันเป็นเครื่องมือที่ทรงพลัง

อันที่จริง Gorman ตระหนักดีถึงพลังของแฟชั่นมาโดยตลอด และการใช้มันเป็นเส้นทางสู่อิทธิพล ในปี 2019 ระหว่างช่วงปีแรกในต่างประเทศในอิตาลี เธอได้เข้าร่วมการแสดง Prada และเขียนบทกวีเกี่ยวกับประสบการณ์ที่มีชื่อว่า A Poet's Prada; ปีก่อนที่เธอเคยเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ Helmut Lang ในหัวข้อ Smart People Wear Helmut Lang

ความสัมพันธ์ยังคงดำเนินต่อไป โดยเธอได้พูดในการประชุม Prada เรื่องความยั่งยืนและสวมเสื้อคลุมของ Prada เพื่อท่องบทกวีตอนต้นของเธอ บนอินสตาแกรมของเธอซึ่งมีผู้ติดตาม 3.7 ล้านคน เธอถ่ายภาพร่วมกับงานและสาเหตุของเธอ

แมงมุมสีส้มและสีดำตัวเล็ก

ถึงกระนั้นข้อตกลงของลอเดอร์ก็ต้องใช้เวลาพอสมควร มันเหมือนกับว่าคนสองคนออกเดทกัน Hudis กล่าว

ตอนนี้ Gorman เข้าร่วมการคัดเลือกตัวแทนแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของ Lauder อย่างเป็นทางการแล้ว โดยมีเพียง 32 คนในรอบเกือบ 60 ปีนับตั้งแต่ Phyllis Connors เปิดตัวในบทบาทนี้ โดยมีเพียง 5 คนเท่านั้นที่เป็นบุคคลผิวสี การแสดงแบรนด์เป็นช่องทางในการประชาสัมพันธ์การรู้หนังสือเป็นหนทางที่จะเปลี่ยนวิธีที่เรากำหนดแนวความคิดเกี่ยวกับความงามและการกำหนดแนวคิดเกี่ยวกับอำนาจ กอร์แมนกล่าว (บางทีอาจเป็นความคิดโบราณของกวีผู้หิวโหย) ไม่ใช่แค่ในแง่ของสิ่งที่คาดหวัง แต่ในแง่ของสิ่งที่เป็นไปได้ด้วย

ท้ายที่สุด เธอพูดว่า ฉันคิดว่าฉันคิดอย่างไรเมื่ออายุ 5 ขวบที่ได้เห็นผู้หญิงผิวเข้มที่มีปัญหาในการพูดในฐานะโฆษกของแบรนด์ความงาม